Aumenta el CTR de tus anuncios de AdWords
Ya hemos hablado muchas veces en este blog de la importancia de estar en primera página de Google y además hemos remarcado que cuántas más posiciones ocupes en la página de Google (es decir, más cuota de pantalla tengas), pues mucho mejor. Pero no sólo es estar, sino que también se trata de llamar la atención lo máximo posible. Un buen recurso es lo que hemos comentado en otros posts de este blog como los sitelinks, pero que tus resultados (tanto en tus anuncios de AdWords como en tus resultados de posicionamiento natural) salgan en negrita es, de veras, una muy buena manera de resaltar en los SERPS. En este artículo quiero explicar un pequeño truquillo para que tus anuncios de Google AdWords salgan más veces en negrita.
En fin, como bien sabéis Google remarca en negrita aquellas palabras o conjunto de palabras que coinciden con el término de búsqueda introducido por el usuario. Entonces, los anuncios deberán contener palabras o conjuntos de palabras que han hecho “saltar” (aparecer) tu anuncio. ¿Por qué? Pues porqué esta coincidencia aparecerá en negrita, el usuario se fijará en tu anuncio y además le estás diciendo: “¡Mira! Este anuncio describe exactamente lo que estás buscando, ¿por qué vas a entrar en otro enlace si aquí está lo qué buscas?”. Y aunque aparezcas más atrás que otros anuncios la posibilidad de que el usuario haga clic en el tuyo se multiplica. ¡Esto aumentará tu CTR! ¡Esto se traducirá en un mejor posicionamiento dentro de los enlaces patrocinados por un menor coste!
Pero no siempre es fácil introducir todas las palabras clave de tu grupo de anuncios dentro de los anuncios. Entonces Google ha ingeniado una función llamada inserción de palabras clave. Esta función es muy sencilla, se trata de insertar un código en el anuncio que será sustituido por la palabra clave que ha activado tu anuncio.
Éste código es algo como: {keyword:texto predeterminado}. Donde el texto predeterminado se utilizará cuando la palabra clave introducida sobrepase el número máximo de caracteres permitido en el anuncio.
Para conocer más detalles sobre esta función como: dónde puedo poner el código (título, descripción, url visible, url de destino), cómo jugar con mayúsculas o minúsculas ({Keyword:Text predeterminado}, {KeyWORD:Text predeterminado},…), utilización más eficiente,… os recomiendo que os leáis ¿Cómo se utiliza la función de inserción de palabras clave? Del centro de ayuda de Google. Ya que repetir todo ésto aquí no lo veo muy productivo. Pero eso sí, dejadme añadir una pequeña puntualización:
Como el anuncio va a saltar, no con la búsqueda, sino con la palabra clave que ha activado el anuncio, si vas a introducir el código en una línea de descripción intenta (en la medida de lo posible) que las palabras clave que tienes no superen el máximo de caracteres para este campo, es decir, 35. Si pones el código en el título del anuncio procura que no superen el máximo de caracteres para el título, es decir, 25. Lo mismo para la URL visible. De esta manera reduciréis las veces que tenga que saltar el texto predeterminado.
Este artículo esta muy bien, como la creación de anuncios es gratuita lo ideal es crear tantos anuncios como palabras clave tengas para que salgan siempre en negrita.
Haciendolo asi el ctr subira mucho y la gente que visite la web estará más interesada.