Correcto, fui yo quien dije a modo de “broma” que si tengo una pagina bien posicionada para una palabra no me atrevo a cambiarla, lo que quería ilustrar es que el posicionamiento es un arte lo suficientemente complejo como para añadirle otro tipo de tests asociados. Básicamente quería decir que el multivariate o A/B Testing los veos mas enfocados a otro tipo de trafico.

En el tema SEO ya jugamos con los snnipets, y con los bounce rate para ver si el posicionamiento es relevante y/o convierte bien.

En mi opinion es incorrecto cambiar dinamicamente el contenido de una pagina para un resultado orgánico, mas aun si es de forma aleatoria, de hecho, creo que los resultados podrían incluso ser algo inexactos, Ya que el usuario llegaría a la pagina a través de distintas “creatividades” con lo cual no seria en mi opinión un multivariate “real”.

En cambio, en un acceso aleatorio a la pagina, o a través de una creatividad idéntica (PPC,Banner,etc …), puedo ofrecer 2 (o mas)contenidos diferentes, lo cual seria IMHO (In My Humble Opinion) mucho mas adecuado.

Con respecto al nivel y profundidad de los discursos, lo entiendo perfectamente.

Enrique, ahora que lo dices me acuerdo que dijiste que no hacías multivariate testing “con el SEO”. Ahora me surge una duda. Mi memoria es malísima y mi castellano peor, pero creo haber escuchado a alguien decir que si tiene una página bien posicionada que no se atreve a cambiarla. ¿Qué haces con los resultados de los test con PPC? Cuando descubres el texto que convierte mejor que el control, ¿cambias la página correspondiente que se usa para el SEO?

Lo del test multivariate y/o A/B testing es con matices, lo que yo dije (Enrique Aguilera - SEO Head Vueling ), es que no hacemos ese tipo de test relacionados con el SEO. Obviamente los hacemos en Landing Pages para campañas PPC, y en general en nuestra estrategia de continua mejora de la usabilidad y la conversión, pero no en SEO. Sobre todo, y no únicamente, por temas como el Cloaking de Google.

Respecto a la calidad del trafico Long Tail, opino justamente lo contrario, el realidad es de mejor calidad, mejor ratio de conversión y mayor valor por visita que otro trafico, solo superado por el valor de trafico “pure branded”.

soy Rafael Jiménez, indicar que la persona de Vueling que habló en el Conversion Thursday fue Enrique Aguilera (www.telendro.com), yo pese que asistí no participé. A ver si en la próxima nos conocemos

Referente al comentario anterior en que no se estaba de acuerdo de la afirmación que se publicó en desmarkt (ese post precisamente lo escribió Enrique Aguilera) lógicamente cada uno opina de manera diferente, por mi experiencia “me ha salido” más a cuenta posicionar por la cabeza y desde ahí optimizar hacía la cola, si a otro le ha funcionado al revés, perfecto, el éxito en un posicionamiento además de medirse por la posición obtenida, habría que añadirle el tiempo en que se ha conseguido. Por suerte, el SEO no es una técnica de promoción de una única vía, puedes llegar a posicionar por medio de “diferentes caminos”.

“…en general el SEO debería de fijar su estrategia en las palabras de la cabeza y el PPC en las palabras de la cola.”

Los factores que determinan la posición de un anuncio en AdWords son los siguientes:

- La puja.
- La relevancia del anuncio (¿Aparecen las palabras clave en el anuncio?)
- CTR.
- La calidad y relevancia del landing page.

Este último es muy interesante. Hace unos años, Google nos dio a muchos anunciantes lo que se llamó un “Google Slap” (una bofetada Google). A mi personalmente, me subió la puja mínima de $0.50 a ¡$10.00! ¿Por qué? Porque consideraba que mi landing page no era relevante o de buena calidad.

Google analiza varios factores para determinar automáticamente si el landing page es relevante:

- El Title.
- El contenido de la página.
- Probablemente los enlaces entrantes.

Hay que mantener los grupos de palabras clave muy reducidos y crear un landing page distinto para cada grupo de anuncios. En otras palabras, hay que hacer básicamente lo mismo que se hace para optimizar una página para el posicionamiento orgánico.

Total, que mi método es optimizar la web para todas las palabras clave, sean de cabeza o de long tail, tanto para AdWords como para SEO.

That’s my two cents.