Uno de los errores que más me encuentro, yo personalmente, es que en sitios web tipo catálogo de productos o tipo tienda virtual, se devuelve algo a pesar de que la URL no sea correcta. Por ejemplo, pongamos un sitio web donde se pasa el id del producto por URL tal que se puede acceder a todos los productos a partir de una URL tipo esta:

www.tienda.com/productos.php?id=215

Cuando el id existe es perfecto, pero si el id no existe te devuelve una especie de pseudopágina con la plantilla de lo que sería un producto y todo vacío. Lo más grave es que Google coge esta página y la indexa tan tranquilamente ya que el programador no se ha molestado en devolver un error 404 cuando el producto no existe.

No es fácil controlar los enlaces que vienen de otros sitios web, y es probable que te puedan enlazar erróneamente con un id que no existe. Las urls sin contenido se van indexando y eso no beneficiará para nada el posicionamiento.

Yo personalmente aconsejo controlar este tipo de cosas y que se devuelva un error 404, el código en php sería muy simple.

header("HTTP/1.0 404 Not Found");

Simplemente hay que ser un poco más limpios programando y hay que pensar que las páginas las leen los humanos y esto es lo más importante, pero las páginas también las leen las máquinas y hay que comprender y ver lo que ellas ven.

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1. Posicionamiento Web para Flash
2. Optimización enlaces para el posicionamiento
3. La carga de una página Web afecta al posicionamiento

Vamos a hacer una prueba muy sencilla. Vamos a realizar una búsqueda normal desde google.com. Para ello limpio todos los datos privados: cookies, caché, historial de navegación, sesiones,…  introducimos en el navegador www.google.com. No sé a vosotros, pero a mi me ha redirigido directamente a google.es, es decir Google España. Aquí la primera prueba, Google ha detectado mi IP y me ha redirigido. En fin, voy al enlace que me ofrece Google.com in English, pero aparece un enlace “Go to Google España”. Introduzco la palabra “houses”. Los resultados son los siguientes:

Enlaces patrocinados: 3 enlaces .com y un enlace .net

Enlaces orgánicos:

• 1 enlace .org
• 1 enlace .co.uk
• 5 enlaces .com
• 2 enlaces .com.au
• 1 enlace .net

A continuación vamos a realizar la misma búsqueda, pero a través de un Proxy, guardster.com. Para ello vamos al proxy .com, introducimos el URL www.google.com, ya observamos un cambio importante, ahora no muestra el enlace  “Go to Google España”. El .com significa comercial, este TLD no tiene país. Aunque no sé si Google lo identifica como Estados Unidos. Bien, introducimos “houses” y realizamos la búsqueda. Los resultados son:

Enlaces patrocinados: 8 enlaces .com

Enlaces orgánicos:

• 6 enlaces .com
• 1 enlace .net
• 3 enlaces .org

A continuación vamos a probar con un Proxy del Reino Unido, easybrowse.co.uk e introducimos el URL www.google.com, efectivamente, Google ha detectado la IP del Proxy y nos ha redireccionado a Google UK. Forzamos a ir a google.com pulsando sobre “Go to Google UK”. Introducimos houses. Los resultados son los siguientes:

Enlaces patrocinados:

• 1 enlace .org.uk
• 3 enlaces .co.uk
• 5 enlaces .com

Enlaces orgánicos:

• 1 enlace .org
• 1 enlace .co.uk
• 4 enlaces .com
• 2 enlace .com.au
• 1 enlace .net

En cuanto a los resultados patrocinados todos sabemos que los propios anunciantes pueden elegir la localización donde quieren que aparezcan sus anuncios, incluso a nivel de provincia, ciudad. La orientación de los clientes por ubicación es realmente muy exacta. Fíjate en esta captura de pantalla:

En cuanto a las búsquedas orgánicas, la conclusión es evidente, los resultados también varían en cada país aunque estés usando google.com, es decir, es evidente que Google se queda con tu perfil, envía cookies para tener información del idioma y demás y también comprueba la IP desde donde estás accediendo y te devuelve resultados distintos para que sean más relevantes.

Ahora, ¿qué es lo que tiene en cuenta Google para conocer la ubicación de una página web? Pues muchas cosas: el TLD, la ubicación del servidor, el idioma y dialecto del texto de la página, ubicación de los enlaces entrantes,…

En definitiva, si tu mercado es España, lo ideal en cuanto a posicionamiento web se refiere es coger un dominio .es, ubicar la web en un servidor en España, obtener enlaces desde otros sitios web en España, y utilizar el español de España.

Elegir las palabras clave con cuidado teniendo en cuenta el dialecto es algo muy importante. He podido leer en un foro de “google groups“ un caso muy curioso de una persona que quería posicionarse en Argentina y resulta que estaba obteniendo bastante tráfico de España. Después de varias entradas la conclusión ha sido la siguiente:

“Pero creo que has dado en el clavo con aquello de las palabras utilizadas en cada país. Revisando los resultados, veo que en España no acostumbran llamarle “paquetes turísticos”, y esa es la razón por la que la competencia es muy baja para esa keyword, y por eso he obtenido tan buen resultado en tan poco tiempo.  En cambio, en Argentina la palabra es mucho más competitiva. En cuanto al .com, probablemente las altas posiciones se deban justamente a las posiciones logradas en el .es.”

Otra cosa que he descubierto y que no hace mucho que ha salido es la “orientación geográfica” dentro de la opción “configuración” en las herramientas para webmaster de Google. Ahora puedes definir el país al cual va dirigido tu sitio web a partir de un sencillo formulario.

Yo todavía no lo he probado, así que no puedo asegurar si funciona o no.

Otra pregunta muy común, ¿puedo posicionarme sólo para una ciudad como por ejemplo Madrid? La respuesta es, en Google Adwords sí, pero en posicionamiento orgánico es francamente muy difícil.

Significados de los TLD de este artículo:

• .eu Unión Europea
• .com: comercial
• .com.au: Australia
• .net: Genérico, representa la palabra en inglés network.
• .co.uk: Reino Unido (United Kingdom)
• .org: Organización

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1. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
2. Google no tiene en cuenta el orden de los enlaces
3. La carga de una página Web afecta al posicionamiento

Para obtener la redirección canónica con ASP, copia el siguiente código e insértalo en el fichero antes de cualquier otro código ASP o HTML. ¡Que no se te olvide cambiar el nombre del dominio!

<%
the_host = Request.ServerVariables("HTTP_HOST")
the_path = Request.ServerVariables("PATH_INFO")
the_query = Request.ServerVariables("QUERY_STRING")

if the_host <> “www.ejemplo.com” then
the_location = “http://www.ejemplo.com”

if the_path <> “/index.asp” then
the_location = the_location & the_path
end if

if the_query <> “” then
the_location = the_location & “?” & the_query
end if

Response.Status = “301 Moved Permanently”
Response.AddHeader “Location”, the_location
Response.End
end if
%>

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1. Canonicalizacion con PHP
2. Canonicalizacion
3. Como quitar la barra final de las URLs con htaccess y mod_rewrite

Si tienes un servidor Unix/Linux con mod_rewrite habilitado, puedes canonicalizar tu web con el fichero .htaccess y el motor mod_rewrite.

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^index\.(php|html|htm)$ http://www.ejemplo.com/ [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ejemplo.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.ejemplo.com/$1 [L,R=301]

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1. Canonicalizacion con PHP
2. Canonicalizacion con ASP
3. Como quitar la barra final de las URLs con htaccess y mod_rewrite

La solución es insertar el siguiente código en el header antes de cualquier otro código PHP o HTML.

<?php
$redirect = false;
$path = $_SERVER['REQUEST_URI'];
$url = $_SERVER['HTTP_HOST'];
if ($url != 'www.ejemplo.com') {
$redirect = true;
}

if ($redirect==true){
header(‘HTTP/1.1 301 Moved Permanently’);
header(‘Location: http://www.ejemplo.com’ .$path);
}
?>

Obviamente hay reemplazar “www.ejemplo.com” con el dominio de tu web.

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1. Canonicalizacion con ASP
2. Canonicalizacion
3. El Redirect 301 pasa anchor text

Las urls amigables son urls dinámicas que las arañas y los usuarios ven como estáticas. ¿Pero esto qué quiere decir exactamente? Con un ejemplo se entiende mucho mejor. Imaginemos que tenemos una catálogo online de productos de cosmética y nuestros productos se distinguen por un código.

• Crema hidratante: código 6587
• Crema protección solar: código 9875
• Pintalabios: código 8547
• …

Normalmente los productos se almacenarán en una base de datos y cada producto se diferenciará de los demás por su código (identificador). En esta base de datos se almacenaran también las características de los productos como por ejemplo el precio, tipo de producto, tipo de piel, etc. Para mostrar los productos en la web, los programadores crearán una sola página para mostrar todos los productos, por ejemplo: ficha.php y dependiendo del código enviado como variable se mostrará un producto u otro. Es decir las urls tendrán el siguiente aspecto:

ficha.php?codigo=6587 -> en este caso se ha enviado la variable código 6587 y en la página ficha se mostrarán las características del producto crema hidratente.

ficha.php?codigo=9875 -> en este caso se ha enviado la variable código 9875 y en la página ficha se mostrarán las características del producto crema protección solar.

Aquí es cuando viene un seo y dice que esta url no le dice nada ni a las arañas de los buscadores ni al usuario que visita nuestra web ya que para nosotros el código 9875 nos deja totalmente indiferentes. Y además esto no es un enlace intuitivo ni fácil de recordar. ¿Entonces hay que reprogramar toda la web para que las urls contengan las palabras clave para cada producto? ¿o debemos crear una página estática para cada producto? Evidentemente no. Aquí es donde entra el famoso mod-rewrite. Mod_rewrite es una directiva unix de Apache que te permite reescribir la url y convertir urls del tipo pagina.php?variable=$var en nombre/producto.html por ejemplo. Más adelante veremos que a la hora de reescribir la url existen muchas posibilidades. Pero antes vamos a parar un momento, hemos visto Apache y .php… mmmmh. Está claro que esto sólo se puede hacer con servidores apache, así que si tienes la posibilidad de elegir el tipo de servidor es mejor que elijas un servidor Apache.

Bien, ahora que hemos entendido qué hay que hacer la pregunta es cómo. Muy sencillo editando el fichero .htaccess. .htaccess es un archivo de texto oculto que puede encontrarse en cada uno de los directorios públicos de los servidores web. Estos archivos contienen una serie de directivas para el servidor Apache que se aplicaran en el directorio donde se encuentra el fichero y en sus subdirectorios también, es decir cuando al servidor le llega una petición de una url, el servidor irá a buscar si en el fichero .htaccess existe alguna directiva para dicha página y si la encuentra la aplicará. Estas directivas las escribes tu mismo editando este fichero. Aquí es donde encontramos el segundo inconveniente, hay algunos proveedores de alojamiento web que no permiten editar los ficheros .htaccess libremente y que limitan las directivas que puedas añadir, así que si está en tu mano escoger el servidor no dudes en informarte sobre el acceso a estos ficheros ya que no sólo te servirán para las urls amigables sino que tienen múltiples utilidades muy interesantes.

Veamos un caso muy simple de una directiva en .htaccess, imagina que has movido una página de un directorio a otro y no quieres que cuando una persona vaya al directorio antiguo le salga un error 404 Page not found. Una posibilidad es redirigir a esa persona al nuevo directorio, esto es tan simple como escribir esto en el fichero .htaccess:

Redirect 301 /directorio-viejo/pagina.html http://www.tu-dominio.com/directorio-nuevo/pagina.html

¡Además le estas indicando a las arañas que esta página ha sido movida de manera permanente con el código 301! Podríamos extendernos en este ejemplo ya que es muy interesante y vemos múltiples utilidades, pero nos adentraremos directamente al tema en cuestión, la sintaxis de la directiva mod_rewrite:

<IfModule mod_rewrite.c> //indica el inicio de la directiva mod_rewrite
RewriteEngine On //se activa la reescritura
RewriteRule url-solicitada url-destino [bandera] //se define la regla
</IfModule> //indica el fin de la directiva mod_rewrite

La dificultad aquí está en cómo se define la regla, para ello se usan las expresiones regulares y es quizás el punto más difícil de todo esto. A continuación la definición de Wikipedia de expresión regular:

“Una expresión regular, a menudo llamada también patrón, es una expresión que describe un conjunto de cadenas sin enumerar sus elementos. Por ejemplo, el grupo formado por las cadenas Handel, Händel y Haendel se describe mediante el patrón “H(a|ä|ae)ndel”.”

Puedes encontrar diversos manuales/tutoriales y explicaciones sobre expresiones regulares por Internet. Nosotros te presentamos algunos de ellos:

• Tutorial Bulma sobre expresiones regulares
• Wikipedia
• Test expresiones regulares

Veamos un ejemplo, volvamos al caso del catálogo de productos de cosmética. Pongamos que deseamos que las urls que de la ficha de los productos tengan el siguiente aspecto:

nombre-del-producto-c-codigo.html

Es decir, el nombre del producto separado por guiones, un guión, la letra c, un guión, el código, un punto y “html”. Cuando se enlace al producto la url deberá construirse de la siguiente manera:

<? echo “<a href=\”" . str_replace(” “,”-”,”Nombre del producto”) . “-c”- . $codigo-producto . “.html>Nombre del producto</a>”; ?>

Y entonces en el fichero .htaccess se indicará que este tipo de url se traducen como:

ficha.php?codigo=codigo

¿Y cómo se hace? pues así:

RewriteRule ^(.*)-c-([0-9]+)\.html$ ficha.php?codigo=$2

Le estas indicando que las urls que tengan el formato cualquier cosa “(.*)” posteriormente “-c-” y posteriormente un número con x dígitos ([0-9]+), sea traducida como ficha.php?codigo= y posteriormente la variable $2 que viene a referirse a la parte del patrón de un número con x dígitos ([0-9]+). Es importante incluir al final el signo del dolar $, para que se entienda que es el final de la cadena y no se devuelva la página en caso de que se introduzcan más carácteres al final de la URL.

Puedes profundizar más sobre la directiva mod_rewrite en la página oficial de apache.

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1. Redireccionar URLs eliminando los parámetros con mod_rewrite
2. Como quitar la barra final de las URLs con htaccess y mod_rewrite
3. Redireccionar URL dinámica a URL estática

Para conseguir acceso a los datos de Google Analytics del cliente:

1. Tienes que solicitar acceso a la cuenta de AdWords desde Mi Centro de Clientes.
2. El cliente tiene que entrar en su cuenta de AdWords y aprobar tu solicitud.
3. El cliente tiene que entrar en su cuenta de Google Analytics.
4. El cliente tiene que ir a “Administrador de usuario”.
5. El cliente tiene que pulsar “+ Añadir usuario”.
6. El cliente tiene que introducir los datos del nuevo administrador y seleccionar el nivel de acceso (usuario o administrador de cuentas).

El problema es que si el cliente no quiere darte su usuario y contraseña (en mi opinión no debería tener que dártelos), todo eso lo tiene que hacer él. Si el cliente no consigue darte acceso, la única opción es crear una cuenta nueva de Google Analytics (el cliente luego tendrá dos).

Pienso que el proceso debería ser así:

1. Solicitas acceso a la cuenta del cliente desde Mi Centro de Clientes.
2. El cliente entra en su cuenta de AdWords y ve tu solicitud.
3. Dentro de la misma solicitud en AdWords, el cliente tiene que eligir el nivel de acceso: ninguno (no acceso a Analytics), usuario o administrado de cuentas.
4. El cliente aprueba tu solicitud.

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1. Cómo crear una cuenta MCC (Mi Centro de Clientes)
2. Traspaso de cuentas de Google AdWords
3. Las 8 señales mentirosas de los Consultores SEO

A continuación destaco varias de las posibles características que Google puede tener en cuenta para determinar si un enlace se ha comprado.

Un conjunto de enlaces externos “sitewide”

Los enlaces editoriales (los que quieren contar Google) aparecen dentro del contenido de una página web por que se supone que la página enlazada complementa la página donde aparece el enlace. No es muy probable que un enlace con un único anchor text sea relevante para todas las páginas de una web. Por lo tanto, si el mismo enlace externo aparece en todas las páginas de una web, Google puede quitarle unos puntos de importancia/relevancia.

Enlaces de afiliado a webs de venta de enlaces

Obviamente si promocionas webs de venta de enlaces (e.g. Text-Link-Ads.com) o “análisis” (e.g. ReviewMe.com) con enlaces de afiliado, es probable que vendas enlaces. Por lo tanto, Google se fiará menos de tus enlaces. Los enlaces de afiliado son bastante faciles de detectar, por cierto, porque:

• Suelen seguir un patrón como http://www.venta-de-enlaces.com/?aff=54321
• Son enlaces externos.
• La URL no suele ser una página distinta. En otras palabras, http://www.venta-de-enlaces.com/?aff=54321 es la misma página que http://www.venta-de-enlaces.com/

Enlaces que aparecen y desaparecen

Las empresas de venta de enlaces en realidad no “venden” enlaces sino que los alquilan. Si un enlace aparece en tu web un día y unos meses después desaparece mientras otros nuevos enlaces aparecen, esto puede indicar el alquiler de enlaces.

“Enlaces patrocinados”

Si el webmaster señala los enlaces que vende con un título como “enlaces patrocinados”, Google no se tiene que esforzar mucho para saber que has comprado ese enlace.

Webmaster Tools

En junio de 2007 Google implementó una nueva herramienta: “Denunciar enlaces de pago“. Esta herramienta les permite a las empresas denunciar sus competidores y posiblemente fastidiarles su posicionamiento en Google, por ejemplo.

Análisis del perfil de enlaces

Este esquema muestra cómo Google puede analizar el perfil de enlaces de una web. La web de viajes (en el centro) es el objeto del estudio. Vamos a analizar la web de viajes y las otras webs con un sistema de puntos de fiabilidad. Todas las webs empezarán con 10 puntos y dependiendo del tipo de enlace les quitaremos puntos por cada enlace sospechoso. Una web con un perfil de enlaces perfecto recibe los 10 puntos de todos los enlaces entrantes. Una web que recibe menos del 60%, una media de 6.5 puntos por cada enlace, se puede considerar una web que compra enlaces.

La web de frutas tiene varios enlaces externos sospechosos:

• Un enlace de afiliado a una empresa de venta de enlaces (-2 puntos)
• Tres enlaces que aparecen en todas las páginas (-1 punto); uno relacionado (-0 puntos), uno no tanto (-1 punto) y otro a nuestra web de viajes que no tiene nada que ver con la fruta (-2 puntos).

Los enlaces que salen de la web de frutas transmite 4 puntos de fiabilidad.

La web de música tiene un enlace a nuestra web de viajes. El enlace lo han identificado como un enlace patrocinado (-7 puntos) y además la web no tiene nada que ver con el tema de nuestra web de viajes (-2 puntos). El enlace que sale de la web de música transmite solo 1 punto de fiabilidad.

En una de las webs de viajes, los enlaces aparecen y desaparecen de las paginas (-1 punto). Además, el enlace a nuestra web de viajes es uno de esos enlaces “intermitentes” (-1 punto). Esta web nos transmite 8 puntos.

La otra web de viajes tiene un enlace de afiliado a una empresa de venta de enlaces (-2 puntos). Además, el enlace a nuestra web de viajes está en el footer (-1 punto). Esta web transmite 8 puntos.

En total, nuestra web de viajes tiene 4 enlaces entrantes. Para tener un perfil perfecto, necesita 40 puntos. Sin embargo, se ha quedado con un total de 21 puntos o una calificación de 53%. Se puede decir con bastante seguridad que nuestra web de viajes compra enlaces.

Cómo comprar enlaces sin que Google lo detecte

Si te atreves a comprar enlaces, mejor hacerlo de manera oculta. No optes por webs que ya venden enlaces. Google probablemente ya sabe que venden enlaces. Busca webs relacionadas con el tema de la tuya y ponte en contacto con el dueño. Pregúntale si puedes patrocinar un futuro artículo en su web. El dueño redacta el artículo sobre algún tema relacionado con el de tu web y publica un enlace a tu web. No hay nada que identifique el enlace como un enlace comprado y nada que asocie la web con la venta de enlaces.

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1. Cómo fastidiar una solicitud de intercambio de enlaces
2. Resolviendo dudas sobre el orden de los enlaces y Google
3. Enlaces de texto o enlaces imagenes

Lo primero que hay que tener en cuenta es que no se puede usar una cuenta Google que ya exista. El mismo proceso de crear la cuenta MCC creará una nueva cuenta Google. Por ejemplo, si ya tienes la cuenta Google enjutomojamuto@gmail.com, no podrás convertir esa cuenta en una cuenta MCC.

En el primer paso Google te dice “Acceda a AdWords de Google con su cuenta Google”. Tienes que usar el usuario y la contraseña del primer cliente que quieres dar de alta dentro de la nueva cuenta MCC (que todavía no existe). Por ejemplo, pongamos que tengo el cliente enjuto@mojamuto.com. Primero tengo que averiguar si este cliente tiene una cuenta Google y que está dado de alta en AdWords. Si no tiene cuenta Google, tendré que crear su cuenta Google antes de seguir. Si no utiliza AdWords, tendré que darle de alta en AdWords. Pongamos que ya tiene una cuenta Google, que el nombre de usuario de la cuenta Google es enjuto@mojamuto.com, y que ya utiliza AdWords. Introduciremos en el formulario su usuario “enjuto@mojamuto.com” y su contraseña “otumajom”.

Después tienes que aceptar las condiciones, elegir el tipo de administrador que eres (e.g. SEM) y pulsar “Continuar”. Luego tienes que seleccionar “Cree una cuenta de Google nueva…” e introducir la dirección de correo electrónico que quieres utilizar para su nueva cuenta MCC. Por ejemplo, pongamos que acabas de contratar a un nuevo SEO “Enjuto”. Has creado su dirección de correo electrónico enjuto@posicionapro.com y ahora quieres darle de alta como administrador de cuentas (MCC). Aquí introduces enjuto@posicionapro.com, completas los últimos campos y pulsas “Crear una cuenta”.

Así que los pasos a seguir son:

1. Elegir la cuenta de un cliente. (Esta cuenta se le asignará a la nueva cuenta MCC).
2. Ir a https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll
3. Introducir el usuario y la contraseña del cliente.
4. Aceptar las condiciones, elegir “SEM” y pulsar “Continuar”.
5. Seleccionar “Cree una cuenta de Google nueva…”
6. Introducir la dirección de correo electrónico del nuevo administrador de cuentas.
7. Completar los últimos campos y pulsar “Crear una cuenta”.

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1. Acceso a Google Analytics en Mi Centro de Clientes
2. Traspaso de cuentas de Google AdWords
3. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search