Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google
¿Cómo Google da importancia a la posición de las palabras clave?
En este experimento trata de descubrir el valor que le da Google a las palabras dependiendo de su situación dentro de la página. Mi primera teoría es que Google valora según el siguiente orden:
- La palabra clave en el título del documento, es decir, dentro de la etiqueta “title”.
- La palabra clave en la cabecera, es decir, dentro de la etiqueta H1.
- La palabra clave en la URL.
- La palabra clave en el texto, es decir, entre las etiquetas “body”.
- La palabra clave en la metatag “description”.
- La palabra clave en la metatag “keywords”.
Pero vamos a probarlo.
Escenario
Tal y como se muestra en la figura para realizar este experimento se precisan 9 páginas. Estas páginas contienen la misma palabra clave, pero situada en distintos lugares de la página. Es decir, todas ellas contienen el siguiente código:
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
<head>
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1″ />
<title></title>
</head>
<body>
</body>
</html>
Y a cada una de ellas se añade la misma palabra clave en distintos lugares de la página:
En la página 1 (1.php) la palabra clave se encuentra en la etiqueta “title”:
<title>palabra-clave</title>
En la página 2 (2.php) la palabra clave está en la etiqueta h1:
<h1>palabra-clave</h1>
En la página 3 (3.php) la palabra clave se sitúa entre las etiquetas “body”, en el texto:
<body>
<p>palabra-clave</p>
</body>
En la página 4 (4.php) la palabra clave se encuentra en la metatag “description”:
<meta name=”description” content=”palabra-clave” />
En la página 5 (5.php) la palabra clave está en la metatag “keywords”:
<meta name=”keywords” content=”palabra-clave” />
En la sexta página la palabra clave se sitúa en la URL, con lo que el fichero se llama:
palabra-clave.php
En la página 7 (13.php) es la combinación de la página 1 (palabra clave en el meta tag title) y la página 3 (palabra clave en el texto, entre las etiquetas “body”).
En la página 8 (12.php) es la combinación de la página 1 (palabra clave en el meta tag title) y la página 2 (palabra clave en la cabecera H1).
Finalmente en la página 9 (23.php) es la combinación entre la página 2 (palabra clave en la cabecera H1) y la página 3 (palabra clave en el texto, entre las etiquetas “body”).
Para facilitar la lectura de los resultados, en el momento de realizar el experimento se comprueba que la palabra clave no está presente en ninguna de las páginas indexadas por Google. Para ello se inventa 1 palabra (o más bien conjunto de letras) y se busca en Google, si no aparece ningún resultado, se considera como válida para el experimento.
Evaluación
Después de esperar un tiempo prudencial para que google indexe todas las páginas se pueden comprobar los resultados, se realiza la comprobación en google.es, en google.com.
Para averiguar que todas las páginas que forman parte de este experimento ya están indexadas en los buscadores, se comprueba que las páginas esten cacheadas, por ejemplo para google.es:
http://www.google.es/search?q=cache:URL
Donde URL son las distintas páginas del experimento.
A continuación se realiza la búsqueda de la palabra clave en las diferentes opciones a estudiar en el experimento:
Los resultados a día 15/09/2008 para google.es:
- 13.php (palabra clave en título y en el texto)
- 12.php (palabra clave en el título y en la cabecera H1)
- 1.php (palabra clave en el título)
- 23.php (palabra clave en la cabecera H1 y en el texto)
- palabra-clave.php (palabra clave en la url)
- 3.php (palabra clave en el texto)
- 2.php (palabra clave en la cabecera H1)
Los resultados a día 15/09/2008 para google.com coinciden con los de google.es.
Conclusiones
Estos resultados son sorprendentes, mucho hemos oído como Google valora la posición donde está la palabra clave, pero aquí le hemos dado una vuelta muy interesante. Remarco que las páginas son muy simples y que para realizar una correcta evaluación de resultados se han utilizado páginas prácticamente vacías y este tipo de páginas no son nada usuales por tanto pueden modificar algún parámetro del algoritmo del buscador. De todas maneras se pueden extraer conclusiones e hipótesis muy interesantes.
Es evidente que incluir las palabras clave en más de un lugar clave aumenta la relevancia ya que en general las páginas con las palabras clave situadas en más de un sitio son las mejores indexadas. Esto parece evidente ahora, pero cuando se optimiza una página a veces se tiende a olvidar la importancia que tiene el situar las palabras clave en distintos sitios de la página.
Intentaré ir un poco más allá. Si sólo tenemos en cuenta las páginas con la palabra clave en una sola ubicación se podría decir que el orden de relevancia sería titulo, texto, URL y H1, pero ¿al haber realizado combinaciones, no se podría decir que el H1 alcanza su máximo potencial cuando se combina con otros elementos? Aunque este estudio no es concluyente, sí que podemos hacer una hipotesis, la palabra clave en H1 alcanza su máximo potencial cuando se combina con la palabra clave en otras ubicaciones. ¿El por qué puede que sea así? Pues porqué Google supuestamente debe ver H1 como algo descriptivo del texto. Un ejemplo, puedes poner en el H1 “Frutas y verduras” y posteriormente en la página hablas de coches, H1 está perdiendo toda su fuerza ya que no es descriptivo del contenido, es por ello que la palabra clave en el texto es más relevante, ¿qué opinas?.
En cambio la palabra clave en la etiqueta title ha resultado ser muy importante en el algoritmo. Incluso la combinación de la palabra clave en H1 y en el texto no ha podido superar la palabra clave sólo en el title. ¡Increible! ¿Cuántas páginas hay donde esta etiqueta es igual en todas las páginas o ni siquiera existe? De esta manera concluyo que es muy importante que la etiqueta title contenga las palabras clave que describen el contenido de una página.
Y así me lo temía y así ha sido, los metatags description y keywords no son valorados por Google a la hora de indexar una página. De todas maneras no es una mala idea trabajar el metatag description. Cuando Google muestra los resultados de una búsqueda pone una breve descripción de cada resultado. Esta descripción es el texto de este metatag, sino lo encuentra coge una parte del texto de la página. Siempre es mejor controlar lo que va a aparecer en estas líneas ya que puede ser crucial para que el usuario entre en nuestra página y no en otra. Poner un mensaje atractivo en estas líneas es una buena táctica de marketing para captar la atención de posibles usuarios.
Finalmente, los resultados entre google.es y google.com son exactamente iguales lo cual nos lleva a una nueva hipótesis: google no realiza variaciones en la importancia de las zonas clave de página web de país a país.
[Experimento 1: estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google]
Hoola, este si me parece un experimento interesante, lo que me sorprende es que la key en la url no tenga mas importancia.
Eso también me sorprende a mí, pero lo que más me sorprende es que el título con el texto sale por encima del título con el H1.
Lo extraño de esto, es que google ni siquiera de una minima relevancia a los metatags y eso para un Seo es obligatorio en cada uno de sus proyectos.. va siendo hora de cambiar aspectos basicos por experimentos propios..
No lo entendeis asi?
Para cuando una quedada y hablar de estos y otros tema seo?
Saludos
Sí, está claro que a veces hacemos cosas porqué alguien ha dicho que esto va bien y esto va mal. Lo que con los experimentos propios intentamos salir de dudas. Aunque a veces al intentar salir de dudas lo único que consigues es tener más dudas.
si tienes razón google no da importancia a esas metas pero si lo hacen el resto de buscadores y ademas lo hacen para diferenciarse de google con lo que tendremos metas para rato, otra cosa es que google toma en cuenta la popularidad de las paginas en otros buscadores con lo que al fina las metas importan
[...] El análisis de concordancia de hipertexto es el análisis del contenido de la página web. A la hora de analizar los contenidos Google tiene en cuenta la densidad y la relevancia de la palabra clave. La densidad es la relación que hay entre el número de veces que aparece una palabra clave con respecto al número total de palabras en la página y la relevancia tiene en cuenta en qué zonas clave aparece una palabra clave: title (título de la página), headers (cabeceras de la página), negritas,… Es algo un poco más complejo, pero más o menos esta es la idea. Hemos realizado un experimento muy interesante sobre el tema. Si estás interesad@ puedes consultarlo en nuestro blog: Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave …. [...]
Buen Dia yo tengo algunas dudas como escoger las palabras claves a poner porque si pongo las palabras mas buscadas en la herramienta de google hay muchas y como se que le va a tomar en cuenta las palabras de mi pagina si por esa palabra hay mucha competencia, y si pongo otras palabras que no sean tan competitivas en cambio no van a encontrarle a mi pagina… porfa tu ayuda
Hola Monik.
Muy buena pregunta la tuya y también bastante complicada. Para mi una de las cosas más complicadas del posicionamiento es la elección de las palabras clave. Es algo bastante personal y además depende del momento escogeré unas u otras y al final siempre acabo dudando.
Yo escogería palabras clave que realmente la gente busque, es decir, no me regiría por lo complicado que va a estar posicionarse por esta keyword. Yo escogería las palabras claves que más tráfico útil pueda aportar al site y lucharía por ellas. Claro está que si es muy competida no habrá suficiente con hacer una buena optimización de tu site, sino que tendrás que plantearte realizar otras acciones.
Pero atención, cuando escojas palabras clave no escojas palabras muy genéricas, como por ejemplo “coche”, este tipo de keywords no sólo es que sean muy difíciles de posicionar sino que por norma general también son absurdas. Con la palabra coche el internauta puede querer alquilar un coche, o comprarlo, o contratar un seguro de coche,… Así que si tu web no abarca absolutamente todo lo relacionado con coches, en este aspecto es mejor acotar la keyword. Además, en general resultará más sencilla de posicionar. Lo que quiero decir es que a veces el generar mucho tráfico no es una buena filosofía del posicionamiento, sino lo que realmente es interesante es generar tráfico útil.
En fin, espero haberte podido ayudar.
Hola y gracias por este espacio y su tiempo en explicar todas estas cosas.
Soy nuevo en el diseño Web y en optimización.
Mis dos preguntas son quizá básicas pero allí van.
PREGUNTA 1:
Tengo un sitio en el cual deseo hablar de camas de masajes antiestrés y no entiendo bien cómo hace las líneas de keywords para que los buscadores las encuentren relevantes.
Por ejemplo pensé que puedo poner las siguientes palabras clave:
cama, masajes, antiestrés, bienestar, salud, …… y otras
Pero las frases de la página dicen “… las camas de masajes proveen masajes antiestrés que producen una sensación de bienestar que ayudan a mantener una buena salud”
Otra forma de incluir las palabras clave sería:
camas de masajes, buena salud,… y otras
Lo que hago es en general, a las palabras del texto en el body que serán palabras clave las marco con ……… o …..
Mi gran duda es la siguiente:
Si yo hago la línea de palabras clave como en el primer caso (cama, masajes, antiestrés, bienestar, salud,…) con palabras separadas, ES SUFICIENTE?
O sea, pregunto: Si alguien entra a Google y busca “camas de masajes” o “masajes antiestrés” ¿Google entiende que mi página es relevante por contener “cama” y “masajes” o necesito poner “camas de masajes”?
O sea, ¿¿el motor de búsqueda de alguna forma “compone” las palabras entendiendo que si en mi página dice “cama” y “masajes”, es relevante con la búsqueda que hizo quien escribió “camas de masajes”?? ….. ¿o no es así.
Pregunto esto pues no incluyo más de 20 palabras o frases clave en mis páginas y la cantidad de frases posibles es infinita.
¿¿¿De qué manera conviene hacerlo???
PREGUNTA 2:
Al marcar con “strong” una frase o palabra mi programa las pone en negrita e itálica, y yo no quiero que se vean resaltadas así en el texto, por una cuestión de estética.
Lo que hago entonces es formatearlas con estilo normal, entonces el código se muestra por ejemplo así:
….nuestras
camillas de masaje terapéutico.
¿¿¿Este cambio a estilo normal producido por el alterar el formato que naturalmente mi programa le da al “strong” hace que deje de ser “strong” o ese tipo de énfasis se mantiene???
Publicaré esto mismo en la parte de Optimización de este blog ya que está interesantísimo tambiénporque necesito una respuesta lo más rápido posible.
No todo el mundo comparte el conocimiento como lo hacen varios de ustedes en este blog, y eso es una actitud realmente muy noble.
Espero sus consejos y muchísimas gracias!!!
Gussiglo21
Hola GusGiglo21,
A ver si te puedo ayudar. Dices que quieres posicionar por estas palabras clave: cama, masajes, antiestrés, bienestar, salud, …… y otras.
Yo pienso que deberías concretar un poco más a la hora de hacer tu lista. Una palabra clave no tiene porqué estar formada de una sola palabra. Bien podría ser: camillas de masaje, camas de masaje, camillas antiestres,… Salud y bienestar las encuentro un poco genéricas, pero no digo que estén mal ya que todo depende del objetivo del sitio web y eso seguro lo evaluarás mejor tú que nadie. Está claro. Pero lo que quiero decir es que no trabajes con palabras sueltas sino que las palabras clave son más bien conceptos que se pueden describir con una, dos o más palabras y debes trabajar con estas listas. Estas listas deberían ser tu base.
Por otra parte he creído entender que intentas posicionar todas las palabras clave bajo una misma página web. Te recomiendo que crees una página web (dentro de tu sitio web) para cada palabra clave que quieras posicionar, por ejemplo, una página que hable sobre camillas de masaje, otra para camillas antiestres,… o lo que sea. Aquí no hay una norma a seguir, es un poco tu criterio.
Sí que habrá diferencias del orden del ranking para “camillas masaje” que para “camillas de masaje”, pero las dos palabras importantes aquí son camillas y masaje y estas deberían ir más o menos juntas.
Finalmente lo del tag em. Pues la verdad es que no lo sé. El tema de la negrita tampoco lo he profundizado mucho ya que siempre me he centrado en otros aspectos como por ejemplo el tag title. Hicimos este experimento hace ya bastante para saber qué era lo que Google valoraba más. Es muy posible que esto haya cambiado con el tiempo ya que Google cambia constantemente el algoritmo, pero…
Espero haber sido de ayuda.
GusGiglo21, veo que has escrito la misma cuestión en distintos post. No pasa nada, pero te pediríamos por favor que lo escribieras solo una vez. Muchas gracias.
Hola Sara, gracias por tu respuesta básicamente hay algo que quiza no expliqué claramente.
Entiendo lo que dices, pero haré la pregunta sin tanta explicación:
Supón que un usuario escribe “cama de masajes” en su buscador.
Si en mi página se encuentra “cama masaje” como palabra clave…..
… el motor de búsqueda entiende que es lo mismo “cama masaje” que “cama de masajes”????
Por lo que leí en otros textos, si incluyo una “stop word” como “de” entre “cama” y “masaje”, es una palabra que los motores de búsqueda pasan por alto.
Entonces sirve escribir “cama masajes” en lugar de “cama de masajes”????
A ver si ahí me expliqué mejor y comienzo a entender un poco más de estas cuestiones.
Muchas gracias!!!!!! y felices fiestas!!!!!
GusSiglo21
Hola GusSiglo21! Gracias por escribirnos de nuevo y además con estas preguntas tan interesantes. 100% no puedo estar segura, pero en mi opinión creo que el poner las stop words (que les llaman) si que influye, pero no es algo concluyente, es decir, que tienen algo de peso. Mi teoría se basa en lo siguiente. Si pones “camas masajes” y “camas de masajes” en Google.es los resultados cambian (es decir influye), pero tampoco son tan diferentes.
Para “cama de masajes” en google.es
syograeuropa.com
solaria.es
Kitres.com
mundoanuncio.com
syograsudamerica.com
forocamillas.blogspot.es
adoos.com.mx
massunda.com
Para “cama masajes” en google.es
syograeuropa.com
mundoanuncio.com
adoos.com.mx
solaria.es
syograsudamerica.com
syograuy.com
syograhispanoamerica.com
kitres.com
johncross.com.ar
Esto es sólo un ejemplo y no es nada concluyente, pero la pregunta es, ¿hasta qué punto esto influye? Pues la verdad no lo sé ni creo que nadie te lo pueda decir ya que nadie sabe la fórmula del ránking de Google.
En conclusión, pienso que si se hacen las cosas bien, se puede estar muy bien posicionado para “camas masaje” y para “camas de masaje” a la vez pongas lo que pongas y ya que esto va dirigido al usuario final te recomiendo que lo escribas para que tus visitas lo lean bien y con coherencia. Pero ésta es una opinión.
Mucha suerte.
Y felices fiestas.
Menudo experimento! Esto si es posicionamiento nivel avanzado, felicitaciones por recopilar tal gran información.