Por qué tus peores anuncios perjudican hasta tus mejores anuncios en AdWords
Si ya sabes lo que es el “nivel de calidad”, seguro que sabes que tiene en cuenta el porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente. Pero, ¿sabías que también importa el CTR de los otros anuncios y palabras clave?
Google utiliza su fórmula de Ad Rank para determinar el posicionamiento y el coste por clic (CPC) de tus anuncios AdWords. Esta fórmula es compuesto por dos variables: tu CPC máximo (la puja) y el “nivel de calidad”.
De estos dos factores, el más interesante es el nivel de calidad. Si tienes un nivel de calidad alto, tus anuncios ocuparán posiciones más altas y por un coste por clic más bajo. “En general, nivel de calidad es directamente proporcional a la posición que ocupa el anuncio e inversamente proporcional a su coste.”
Lo curioso es que el fórmula para calcular el “nivel de calidad” no solo tiene en cuenta el CTR del anuncio y la palabra clave (entre otros factores) sino también el CTR de todos los anuncios y palabras clave de todas las campañas de la cuenta.
Según Google, “el historial de la cuenta, que se mide a través del CTR de todos los anuncios y las palabras clave de la cuenta” forma parte de la fórmula para calcular el nivel de calidad. Es decir, si tienes palabras clave o anuncios con un CTR bajo, esas palabras clave o anuncios bajan el nivel de calidad de todos los anuncios y palabras clave de todas las campañas y grupos de anuncios de tu cuenta.
La solución es revisar regularmente tus anuncios y palabras clave, eliminar los peores e ir mejorando los mejores. En muchos casos, las palabras clave con un CTR bajo son palabras clave demasiado generales. Por otro lado, las palabras clave con un CTR alto suelen ser las palabras clave más concretas.
Encontrarás más información sobre el nivel de calidad aquí.
Mira esta, por favor David y me comentas como anda de posicionamiento. Gracias de antemano