¿Que es SEO?
Yo diría que es imposible saber toda la verdad sobre cómo Google ordena los resultados en su buscador, sólo unos pocos lo deben conocer, pero sí que hay cosas que se pueden conocer y de hecho hay prácticas para posicionar páginas web que funcionan perfectamente. En este artículo quiero que alguien que no tenga ni idea sobre posicionamiento web (es decir, de ordenación de resultados en los buscadores) entienda su funcionamiento.
Decir también que en este artículo nos centraremos en Google. La pregunta es, ¿Por qué en España sólo se habla de Google? ¿A caso no existen otros buscadores? En muchísimos países Google ha conquistado el mercado, tal es así que el 95% de las búsquedas en España se realizan con este buscador, por tanto la comunidad SEO (comunidad que principalmente se ocupa de la optimización de páginas web para los buscadores) en España se ha centrado en este buscador.
Vamos a empezar por el principio y el principio es saber que a grandes rasgos Google realiza dos cosas para determinar el orden de los resultados para una búsqueda: analiza la importancia de las páginas web y la concordancia del hipertexto. ¿Cómo sabemos esto? Muy fácil, porqué ellos nos lo han dicho. 
Puedes leer esto en la página oficial de información corporativa de Google: Tecnología de Google.
Esto es lógico, cuando un usuario del buscador de Google quiere buscar información en Internet pone una serie de palabras en dicho buscador, a estas palabras se les llama palabras clave. A partir de entonces la misión de Google es devolver resultados relevantes para la búsqueda, así que han tenido la genial idea de tener en cuenta dos factores: buscar páginas que hablen sobre el tema (esta es la función de la concordancia del hipertexto) y que las páginas sean importantes (esta es la función de la tecnología PageRank).
El análisis de concordancia de hipertexto es el análisis del contenido de la página web. A la hora de analizar los contenidos Google tiene en cuenta la densidad y la relevancia de la palabra clave. La densidad es la relación que hay entre el número de veces que aparece una palabra clave con respecto al número total de palabras en la página y la relevancia tiene en cuenta en qué zonas clave aparece una palabra clave: title (título de la página), headers (cabeceras de la página), negritas,… Es algo un poco más complejo, pero más o menos esta es la idea. Hemos realizado un experimento muy interesante sobre el tema. Si estás interesad@ puedes consultarlo en nuestro blog: Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google.
La tecnología PageRank, es una tecnología patentada, y tal y como he descrito anteriormente es la importancia que una página tiene para Google. Es aquí donde Google tuvo otra genial idea, y es que creyó que la importancia debía ser dada por los propios usuarios de Internet, y no por ellos mismos. Así que ideó “algo” que le permitiera saber si una página era importante o no y además que pudiera ser calculado mediante un algoritmo sin que un humano interfiriera en la decisión. A ese “algo” le llamaron PageRank. Entonces, ¿qué es el PageRank?
El PageRank es un algoritmo que valora la importancia de una página web a partir de una ecuación de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. Básicamente el PageRank interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto de A hacia B. La importancia de B será evaluada en función al número total de votos obtenidos. Pero la gracia del asunto está en que no todos los votos valen lo mismo y es que dependiendo de la importancia de la página A y el número total de enlaces de la página A el voto tendrá más o menos valor.
La barrita del PageRank
¿Quieres conocer el PageRank de tu página? Existen muchos sitios que te permiten saber el PageRank de tu página, puedes usar páginas web que te lo indican introduciendo el URL de la página que quieras, como por ejemplo mipagerank (http://www.mipagerank.com/) o descargándote la barra de Google: barra google Firefox.
Pero hay que tener en cuenta dos cosas muy importantes referentes a esta información que te dan, la primera es que no la actualizan muy a menudo y la segunda es que su valor no es para nada preciso. Pero sin embargo es una guía.
¿Qué hace un SEO?
SEO son las siglas de Search Enginye Optimization, es decir, su tarea es la de optimizar un sitio web para que estos aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores. Pero no vale posicionar las páginas para cualquier palabras, un buen SEO debe primero realizar un estudio sobre qué palabras quiere posicionar en la web. Estas palabras se llaman en el mundo SEO palabras clave. Una vez elegidas las palabras clave debe asignar una palabra clave a cada página. A partir de este momento ya se tienen en cuenta las dos tecnologías de Google y las tareas son las de aumentar el PageRank, es decir la importancia de las páginas, y la otra es la relevancia de las palabra clave.
