Redistribuir el PageRank por un sitio web
Hace algún tiempo que he venido observando que hay sitios web donde el PageRank se distribuye por todas las páginas mientras que hay otros donde el PageRank se concentra básicamente en la home. Entonces le pregunté a David sobre el tema. Mi sorpresa al ver que la cosa no era tan fácil y allí me topé con la fórmula del PageRank.
Resulta que Larry Page y Sergei Bin publicaron hace mucho tiempo la formula del PageRank en la web de la Universidad de Standford. Es evidente que esta fórmula ha evolucionado muchísimo desde entonces y que ahora nadie sabe cómo es en realidad excepto Google, pero ésta nos da mucha información de por donde van los tiros. Así que para saber como podemos distribuir el PageRank por todo un sitio web no he tenido más remedio que entender el funcionamiento de la misma. Ahora recojo mis conclusiones en este artículo.
Lo primero que pensé es evidente, el PageRank se concentra en la home porqué normalmente casi todos los enlaces externos de nuestro site van hacia la home. Así que pensé: “fácil, voy a conseguir enlaces de otras páginas web hacia páginas internas y ya está”. Bueno, es una manera, funciona pero no es la única.
La manera de extender el PageRank por Internet es a través de los enlaces ya que se entiende que la distribución del PageRank se realiza a través de los enlaces. Google considera que un enlace de una página A a una página B como un voto de A hacia B. La manera más sencilla de realizar votos hacia tus páginas internas es a través de los enlaces internos a tu propio sitio web, ya que los puedes poner como quieras y donde quieras en cualquier parte del sitio, no ocurre lo mismo con los enlaces externos que son mucho más difíciles de obtener y de controlar. Por tanto hay que poner una serie de enlaces internos para votar a tus propias páginas internas y de esta manera obtener PageRank hacia las mismas. En fin, este es el gran principio de la distribución del PageRank por un sitio web, pero la pregunta es cómo poner estos enlaces. Cualquier distribución de enlaces no vale, así que las “normas” según el algoritmo del PageRank de Google publicado las presento a continuación.
¿Cómo deben ser estos enlaces?
1-. Ordenados, clasificados y mostrados para el ser humano: esta es la premisa que yo considero más importante. Las siguientes se deben cumplir, pero nunca contradecir con esta primera.
2-. Aumentar el número de enlaces entrantes a las páginas que quieres destacar. Es decir, las páginas que consideres más interesantes a posicionar. Una manera muy simple se trata de poner un menú en el pié de página (footer) de todas las páginas o en algunas de ellas. Este menú puede ser discretito y además puede ser una buena guía para el usuario ya que se alcanzan páginas interesantes de manera rápida.
En los anchor text de estos enlaces pon palabras clave que describan el contenido de la página destino. Esto ayudará al bot de Google a entender qué contenidos hay en tus páginas.
3-. Distribuye con cabeza: puedes empezar a poner enlaces a diestro y siniestro y así desparramar los votos de tus páginas por aquí y por allí. Pero es mejor hacerlo con cabeza. Ten claro qué páginas te interesa realmente posicionar en de tu sitio web y para qué palabras clave y qué páginas no deseas posicionar. Sí, existen páginas que no interesa posicionar, por ejemplo: el aviso legal, el mapa de la web, un formulario,… Es evidente que estas páginas deben ser enlazadas por otras ya que el usuario final debe poder llegar a ellas, pero no queremos que sean importantes para Google ni darles tantos votos. La opción que nos queda la hemos comentado más de una vez en este blog, poner un atributo que Google se inventó para evitar el spam en foros y blogs. Se trata del atributo rel. Si pones el atributo rel a nofollow (rel=”nofollow”) dentro del enlace entonces Google no cuenta el enlace como un voto a favor. Evidentemente tampoco cuenta como un voto en contra. Simplemente no cuenta, por ejemplo:
<a href=”aviso-legal.php” rel=”nofollow”>Aviso Legal</a>
4-. Evitar dangling links: Los danling links se dan cuando una página que es enlazada no devuelve ningún enlace, es decir, un dangling link es un enlace a una página que no devuelve ningún enlace. Por ejemplo, imaginemos un sitio web que consta de cuatro páginas A, B, C y D y la distribución de enlaces se muestra a continuación:
En este sitio web existen dos danling link. En el caso de la figura los enlaces B->D y C->D son dangling links porqué la página D no devuelve ningún enlace al sitio web. Hay que evitar a toda costa este tipo de páginas ya que esto afecta muy negativamente al PageRank de todas las páginas web que forman el sitio.
Normalmente en sitios web bien estructurados no es habitual encontrarse con este tipo de enlaces. Ten en cuenta que si tu sitio web tiene siempre un menú visible no se van a producir este tipo de páginas de callejón sin salida y si pones el footer que antes hemos comentado todavía menos.
5-. Evita los enlaces inútiles al exterior: Se pude decir que cada vez que votas a un enlace exterior a tu sitio web, tu sitio está perdiendo sus propios votos, o mejor dicho, los votos a tu propio sitio web están perdiendo fuerza, y por tanto el sitio web está perdiendo PageRank en su globalidad. Así que no pongas enlaces gratuitamente hacia el exterior. Un truquillo que puedes utilizar es de nuevo el atributo rel del enlace, es decir, pon el enlace, pero modifica el atributo rel a nofollow, por ejemplo:
<a href=”http://www.otro-sitio.com” rel=”nofollow”>Otro sitio</a>
De esta manera el enlace no contará como un voto para Google. 
Eso no quiere decir que no hagas intercambio de enlaces, los intercambios son muy beneficiosos para tu web, pero vigila con quien realizas el intercambio de enlaces ya que puedes salir perdiendo. Intenta que los sitios web con los que realices intercambios sean de una calidad parecida al tuyo. Actualmente la única guía que tenemos para medir el PageRank de una página es a partir de la barrita verde de Google, aunque se sabe que da muy poca información de lo que realmente es el PageRank es lo único que nos da una guía. También procura que la situación y las condiciones del enlace sean parecidas. Por ejemplo, no sería justo que tú colocaras su enlace en la home y ellos colocaran su enlace en una página interna que para alcanzarla tengas que hacer 4 clics desde la home o en una página que ni siquiera está indexada por Google. Si la página no está indexada para Google su voto no existe. Pero en fin, el intercambio de enlaces es otro tema.
Supongo que existen infinidades de casuísticas. Aquí he intentado recopilar las máximas posibles, pero seguramente hay más. Lo único que puedo añadir es: sé listo a la hora de optimizar tu sitio web, de poner enlaces internos y piensa que los enlaces son votos. Seguro que se te ocurren mil maneras de optimizar tus enlaces internos y te animo a que compartas con nosotros tus experiencias y tus conlusiones. 
