Sitelinks en anuncios de Google AdWords
Los anuncios de Google Adwords también tienen sitelinks o los también llamados “Enlaces a sitios del anuncio”. Recordemos que este tipo de enlaces aparecieron primero en los resultados de búsqueda natural y se llamaban enlaces de sitio y que es una gran ventaja conseguirlos ya que logras una mayor visibilidad dentro del buscador. Así que seguro que te preguntarás qué debes hacer para conseguirlos en AdWords también. Sí, porqué al igual que los sitelinks de posicionamiento natural, los sitelinks hay que conseguirlos ya Google decide si mostrarlos o no.
Como siempre Google nos da pistas, pero no dice exactamente qué hay que hacer. Lo que si deja claro es que existen dos clases de sitelinks de anuncio, los de una línea y los de dos líneas. Además sólo aparecerán si sales por la zona que está por encima del posicionamiento natural.
Los sitelinks de dos líneas como el de la imagen siguiente parece ser que se activan normalmente con palabras clave que incluyan una marca.
Captura de pantalla de enlaces de sitio de anuncio (2 líneas)
Los sitelinks de una línea parece ser que se activan con términos más genéricos pero también pueden incluir marcas, como la siguiente imagen.
Captura de pantalla de enlaces de sitio de anuncio (2 líneas)
Para que éstos aparezcan, los anuncios deben tener un CTR elevado y las URLs de los enlaces de sitio deben parte del sitio Web principal de la campaña.
Pero antes de nada deberás configurar tu campaña para indicar a Google los posibles sitelinks. ¿Cómo? Ves a tu campaña >> pestaña configuración de campaña >> sección Extensiones de anuncios >> Enlaces de sitio. Aquí podrás sugerir hasta 10 enlaces a sitios.
Configuración sitelinks en campañas de Google AdWords
Google sugiere que los utilices, por ejemplo, para una campaña puntual concreta. Un ejemplo: vendo coches y este mes lanzamos una promoción y no cobramos el IVA. Pues un enlace de anuncio podría ser un enlace directo a la web de la promoción y como texto de enlace poner: “en julio compra tu coche y no pagues el IVA”. Otro ejemplo: tengo una campaña de coches volkswagen. En mi sitio Web tengo la página principal de coches volkswagen, pero además tengo páginas para modelos concretos. Poner sitelinks hacia estas páginas sería una buena idea, ¿no crees?
Verás que en la sección de de Extensiones de anuncios tienes otras maneras de hacer tus anuncios más visibles: añadiendo ubicaciones (muy útil si tu negocio se centra en una zona muy específica como por ejemplo Madrid o Valencia) o extensiones de teléfono si tu anuncio aparece en un dispositivo móvil.
