triangulo de oro de Google

La página de resultados de Google tiene la zona denominada zona de oro. Esta zona es la más deseada para las empresas y páginas Web que compiten dentro del buscador ya que es la zona que más clics recibe (ver imagen).

En esta imagen se puede ver que en esta zona hay tanto enlaces patrocinados (Google AdWords) como enlaces no patrocinados (posicionamiento natural).

Entonces es importante estar en esta zona, pero es mucho más interesante aparecer muchas veces dentro de esta zona. ¿Por qué? Pues porqué el espacio que ocupe su sitio Web dentro de esta zona no estará ocupado por la  competencia, y la probabilidad de que hagan clic en un enlace hacia su Web se incrementa considerablemente obteniendo así más visitas. A este concepto se le llama aumentar la cuota de pantalla.

Referencias: la imagen se ha extraído del artículo el triangulo de oro de Montserrat Peñarroya.

Entradas realcionadas

1. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
2. Google Instant SEO
3. Sitelinks en anuncios de Google AdWords

Es por ello que os presento otra herramienta de Google, se trata de Google Insights for Search. Es una herramienta completísima que te muestra las tendencias de búsqueda de los términos. Sin embargo, lo que hace muy completa esta herramienta es su capacidad de comparar tendencias de búsquedas para múltiples términos. Es posible realizar comparaciones por términos de búsqueda, por zonas geográficas, por periodos de tiempo,…

En la siguiente imagen se puede ver una comparativa de la búsqueda del termino “facebook” en Google entre diferentes comunidades autónomas de España.

Atención, estas gráficas tiene los datos normalizados. Según la gráfica anterior podríamos sacar la conclusión que actualmente se busca más el término “facebook” en cifras totales del volumen de búsquedas en Valencia que en Madrid, pero no tiene porqué ser así ya que los valores están normalizados.

¿Cómo puede ayudarte Google Insights for Search?

Cómo ya te habrás imaginado esta información es muy valiosa. Por ejemplo, pongamos que queremos realizar una campaña en Google AdWords para la venta de cupones para el sorteo de lotería de  navidad. Es un producto con una estacionalidad muy concreta. Fíjate en la siguiente gráfica:

Pero ¿cuando la gente empieza a realizar las búsquedas? ¿Cuando la gente en realidad empieza a pensar sobre el tema? Simplemente hay que leer el gráfico.

Entradas realcionadas

1. Google y búsquedas semánticas
2. Google Instant SEO
3. Zona de oro de Google

Estas son preguntas qué hay que plantearse para una buena estrategia de marketing online de tu web. Las visitas son importantes, pero la conversión de usuarios a clientes es también muy importante. Y es que muchas veces cometemos el error de decidir nosotros mismos cómo debe ser la web para que ésta tenga éxito, pero en mi opinión no debería ser así ya que si somos el webmaster o somos expertos en el producto/servicio que ofrecemos nunca podremos ponernos en la piel del usuario. La mejor manera de elegir cómo debe ser la web es que los propios internautas escojan.

¿Cómo podemos comprobar lo que mejor funciona en nuestra web? ¡Atención! Existe una herramienta que ofrece de manera totalmente gratuita Google. Se trata de Google Website Optimizer. Con esta herramienta podrás realizar test con tus usuarios y probar realmente lo que está funcionando en tu site y lo que no está funcionando. Interesante, ¿no crees? Esta herramienta funciona de la misma manera que el resto de las herramientas de Google, es decir, puedes acceder a ella siempre que tengas una cuenta de Google y el acceso es online.

Cómo funciona Website Optimizer

Website Optimizer es una herramienta gratuita de Google que permite realizar test A/B y test multivariate.

El funcionamiento de los test A/B es el de ir mostrando dos páginas diferentes y ver qué página es la que tiene más éxito. Pongamos un ejemplo, supongamos que queremos hacer un test para un formulario y tenemos dos modelos de formulario. Mediante la inserción de un código en la página del formulario, esta herramienta irá mostrando un formulario u otro aleatoriamente. Es decir, unos usuarios verán el formulario A y otros usuarios verán el formulario B.

Al cabo de un tiempo (dependiendo del número de visitas y conversiones que hayas tenido necesitarás más o menos tiempo) verás claramente qué formulario tiene un porcentaje de conversiones más elevado. Dónde porcentaje de conversión, en este caso, es la relación de usuarios que han enviado el formulario entre el total de usuarios que han visitado el formulario.

El test multivariate es algo un poco más complejo ya que no estás comparando dos páginas, sino que puedes ir alternando diferentes objetos de una página para encontrar finalmente qué combinación de objetos es la que logra un mayor número de conversiones. Es decir, en una página puedes cambiar diversos objetos combinándolos entre ellos. Website Optimizer lo hace automáticamente.

Por ejemplo, queremos hacer un test sobre una landing page de una campaña de Google AdWords. Esta landing page consta de un título H1, una imagen, un texto y un botón. Pongamos que tenemos dos versiones de cada uno de estos elementos. Lo que hará Website Optimizes es combinar estos elementos y mostrarlos de forma aleatoria.

Cuántos más elementos quieras probar más combinaciones habrá y por tanto más tiempo de test se precisará antes de poder llegar a las conclusiones pertinentes.

Entradas realcionadas

1. Herramienta de marketing por Internet
2. Zona de oro de Google
3. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search

Si acabas de aterrizar en el mundo del marketing online esta herramienta te dará unos consejos muy valiosos para mejorar tu presencia en Internet.

Entradas realcionadas

1. La importancia del diseño web en una estrategia de Internet Marketing
2. Herramienta para detectar plagio de contenido en Internet
3. Conversión a lead – Google Website Optimizer

Es decir, hasta ahora el buscador de Google se limitaba a leer los documentos de Internet y a devolver los resultados por las coincidencias de las palabras clave que encontraba en estos documentos. Pero parece ser que ahora además tendrá la capacidad de asociar conceptos en la búsqueda, con lo que en consecuencia, el buscador entenderá mejor lo que los usuarios intentan encontrar. En el blog de Ori Allon, director técnico de “Google Search Quality” podemos leer: “Estamos desarrollando una nueva tecnología que puede entender mejor asociaciones y conceptos relacionados en las búsquedas”. Ori Allon ilustra un ejemplo muy sencillo para entender esta tecnología: “si tú buscas [principles of physics], nuestros algoritmos también entenderá que “angular momentum,” “special relativity,” “big bang” y “quantum mechanic” son términos relacionados que pueden ayudarte a encontrar lo que tu necesitas”.

Una evidencia de que Google ha estado trabajando en éste tipo de búsquedas es el apartado de búsquedas relacionadas que ya hace algún tiempo voy viendo algunos SERP (Search Engine Results Page – página de resultados). Por ejemplo, cuando en el buscador introduzco las palabras clave “submarinismo barcelona”, después de los resultados me aparece lo siguiente:

Sin embargo, la tecnología todavía no está del todo desarrollada ya que este análisis conceptual de la información presente en Internet produce un aumento del tiempo de búsqueda, así que Ori Allon también nos advierte que “para realizar un análisis semántico completo en milisegundos todavía debemos introducir muchas innovaciones”.

Entradas realcionadas

1. Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google
2. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
3. ¿Que es SEO?

Lo primero que hay que tener en cuenta es que no se puede usar una cuenta Google que ya exista. El mismo proceso de crear la cuenta MCC creará una nueva cuenta Google. Por ejemplo, si ya tienes la cuenta Google enjutomojamuto@gmail.com, no podrás convertir esa cuenta en una cuenta MCC.

En el primer paso Google te dice “Acceda a AdWords de Google con su cuenta Google”. Tienes que usar el usuario y la contraseña del primer cliente que quieres dar de alta dentro de la nueva cuenta MCC (que todavía no existe). Por ejemplo, pongamos que tengo el cliente enjuto@mojamuto.com. Primero tengo que averiguar si este cliente tiene una cuenta Google y que está dado de alta en AdWords. Si no tiene cuenta Google, tendré que crear su cuenta Google antes de seguir. Si no utiliza AdWords, tendré que darle de alta en AdWords. Pongamos que ya tiene una cuenta Google, que el nombre de usuario de la cuenta Google es enjuto@mojamuto.com, y que ya utiliza AdWords. Introduciremos en el formulario su usuario “enjuto@mojamuto.com” y su contraseña “otumajom”.

Después tienes que aceptar las condiciones, elegir el tipo de administrador que eres (e.g. SEM) y pulsar “Continuar”. Luego tienes que seleccionar “Cree una cuenta de Google nueva…” e introducir la dirección de correo electrónico que quieres utilizar para su nueva cuenta MCC. Por ejemplo, pongamos que acabas de contratar a un nuevo SEO “Enjuto”. Has creado su dirección de correo electrónico enjuto@posicionapro.com y ahora quieres darle de alta como administrador de cuentas (MCC). Aquí introduces enjuto@posicionapro.com, completas los últimos campos y pulsas “Crear una cuenta”.

Así que los pasos a seguir son:

1. Elegir la cuenta de un cliente. (Esta cuenta se le asignará a la nueva cuenta MCC).
2. Ir a https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnroll
3. Introducir el usuario y la contraseña del cliente.
4. Aceptar las condiciones, elegir “SEM” y pulsar “Continuar”.
5. Seleccionar “Cree una cuenta de Google nueva…”
6. Introducir la dirección de correo electrónico del nuevo administrador de cuentas.
7. Completar los últimos campos y pulsar “Crear una cuenta”.

Entradas realcionadas

1. Acceso a Google Analytics en Mi Centro de Clientes
2. Traspaso de cuentas de Google AdWords
3. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search