Cuando lo he visto… ¡he flipado! La verdad es que personalmente creo que la experiencia como usuaria de este buscador me ha parecido óptima, o quizás es que soy un poco freaky,… me explico,  Google dice que la gente escribe más lento que lee y yo la verdad es que nos soy capaz de leer los resultados mientras escribo, así que no creo que las búsquedas sean más rápidas para mi sino que simplemente me parece “guay”.

Pero por otra parte el mundillo SEO ya se ha puesto en marcha y ha empezado a elucubrar sobre las posibles consecuencias que esto tendrá en el tráfico de las webs.

En este posts voy a lanzar algunos pensamientos desordenados y que me han surgido en el momento, pero es que tengo que comentarlo.

¿Variaran los rankings? Google dice que no, pero por si a caso he querido comprobar que los resultados sean los mismos en tres casos:

• Si no estás logeado.
• Si estás logeado y con Google instant activado.
• Si estás logeado y con Google instant desactivado.

El ranking de resultados NO varía,  así lo dice Google y así es. Además creo que esto pasa cuando activas otra funcionalidad, el historial web.

Luego también se está especulando sobre que pasará con las búsquedas “long tail“, esto ya se comentaba cuando Google lanzó la lista de sugerencias.

¿Se dejará influir los usuarios de Google con los resultados que vayan apareciendo con Google Instant? En mi opinión tendrá la misma incidencia que las sugerencias. Por cierto, la gente dice que la lista de sugerencias sale a partir de las búsquedas de otros usuarios, en mi opinión creo que puede ser así, pero que también influye todo el contenido que tiene indexado Google. Es decir, si Google tiene muchas páginas que pone “coches de segunda mano” pues cuando pones “coches de” ya aparece la opción de “segunda mano”. Por tanto, si me teoría fuera cierta son los propios seos los que están generando las listas de sugerencias.

Pero a mi se me ocurre otra cosa. Los anuncios que aparecen en el apartado de enlaces patrocinados también se van actualizando, ¿esto afectará al CTR de las campañas? Porqué está claro que aumentará el número de impresiones una barbaridad. A no ser que AdWords filtre éste tipo de impresiones, supongo que será lo suficientemente hábil como para considerar una impresión de 0,1 segundo como una no-impresión.

Si tienes alguna idea más que comentar sobre este tema, no lo dudes, deja tu comentario.

Entradas realcionadas

1. Impresiones con Google Instant
2. Zona de oro de Google
3. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search

Decir también que en este artículo nos centraremos en Google. La pregunta es, ¿Por qué en España sólo se habla de Google? ¿A caso no existen otros buscadores? En muchísimos países Google ha conquistado el mercado, tal es así que el 95% de las búsquedas en España se realizan con este buscador, por tanto la comunidad SEO (comunidad que principalmente se ocupa de la optimización de páginas web para los buscadores) en España se ha centrado en este buscador.

Vamos a empezar por el principio y el principio es saber que a grandes rasgos Google realiza dos cosas para determinar el orden de los resultados para una búsqueda: analiza la importancia de las páginas web y la concordancia del hipertexto. ¿Cómo sabemos esto? Muy fácil, porqué ellos nos lo han dicho. Puedes leer esto en la página oficial de información corporativa de Google: Tecnología de Google.

Esto es lógico, cuando un usuario del buscador de Google quiere buscar información en Internet pone una serie de palabras en dicho buscador, a estas palabras se les llama palabras clave. A partir de entonces la misión de Google es devolver resultados relevantes para la búsqueda, así que han tenido la genial idea de tener en cuenta dos factores: buscar páginas que hablen sobre el tema (esta es la función de la concordancia del hipertexto) y que las páginas sean importantes (esta es la función de la tecnología PageRank).

El análisis de concordancia de hipertexto es el análisis del contenido de la página web. A la hora de analizar los contenidos Google tiene en cuenta la densidad y la relevancia de la palabra clave. La densidad es la relación que hay entre el número de veces que aparece una palabra clave con respecto al número total de palabras en la página y la relevancia tiene en cuenta en qué zonas clave aparece una palabra clave: title (título de la página), headers (cabeceras de la página), negritas,… Es algo un poco más complejo, pero más o menos esta es la idea. Hemos realizado un experimento muy interesante sobre el tema. Si estás interesad@ puedes consultarlo en nuestro blog: Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google.

La tecnología PageRank, es una tecnología patentada, y tal y como he descrito anteriormente es la importancia que una página tiene para Google. Es aquí donde Google tuvo otra genial idea, y es que creyó que la importancia debía ser dada por los propios usuarios de Internet, y no por ellos mismos. Así que ideó “algo” que le permitiera saber si una página era importante o no y además que pudiera ser calculado mediante un algoritmo sin que un humano interfiriera en la decisión. A ese “algo” le llamaron PageRank. Entonces, ¿qué es el PageRank?

El PageRank es un algoritmo que valora la importancia de una página web a partir de una ecuación de más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. Básicamente el PageRank interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto de A hacia B. La importancia de B será evaluada en función al número total de votos obtenidos. Pero la gracia del asunto está en que no todos los votos valen lo mismo y es que dependiendo de la importancia de la página A y el número total de enlaces de la página A el voto tendrá más o menos valor.

La barrita del PageRank

¿Quieres conocer el PageRank de tu página? Existen muchos sitios que te permiten saber el PageRank de tu página, puedes usar páginas web que te lo indican introduciendo el URL de la página que quieras, como por ejemplo mipagerank (http://www.mipagerank.com/) o descargándote la barra de Google: barra google Firefox.

Pero hay que tener en cuenta dos cosas muy importantes referentes a esta información que te dan, la primera es que no la actualizan muy a menudo y la segunda es que su valor no es para nada preciso. Pero sin embargo es una guía.

¿Qué hace un SEO?

SEO son las siglas de Search Enginye Optimization, es decir, su tarea es la de optimizar un sitio web para que estos aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores. Pero no vale posicionar las páginas para cualquier palabras, un buen SEO debe primero realizar un estudio sobre qué palabras quiere posicionar en la web. Estas palabras se llaman en el mundo SEO palabras clave. Una vez elegidas las palabras clave debe asignar una palabra clave a cada página. A partir de este momento ya se tienen en cuenta las dos tecnologías de Google y las tareas son las de aumentar el PageRank, es decir la importancia de las páginas, y la otra es la relevancia de las palabra clave.

Entradas realcionadas

1. Google actualiza los valores del Page Rank
2. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
3. Estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google

En este experimento trata de descubrir el valor que le da Google a las palabras dependiendo de su situación dentro de la página. Mi primera teoría es que Google valora según el siguiente orden:

1. La palabra clave en el título del documento, es decir, dentro de la etiqueta “title”.
2. La palabra clave en la cabecera, es decir, dentro de la etiqueta H1.
3. La palabra clave en la URL.
4. La palabra clave en el texto, es decir, entre las etiquetas “body”.
5. La palabra clave en la metatag “description”.
6. La palabra clave en la metatag “keywords”.

Pero vamos a probarlo.

Escenario

Tal y como se muestra en la figura para realizar este experimento se precisan 9 páginas. Estas páginas contienen la misma palabra clave, pero situada en distintos lugares de la página. Es decir, todas ellas contienen el siguiente código:

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>

<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>

<head>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1″ />

<title></title>

</head>

<body>

</body>

</html>

Y a cada una de ellas se añade la misma palabra clave en distintos lugares de la página:

En la página 1 (1.php) la palabra clave se encuentra en la etiqueta “title”:

<title>palabra-clave</title>

En la página 2 (2.php) la palabra clave está en la etiqueta h1:

<h1>palabra-clave</h1>

En la página 3 (3.php) la palabra clave se sitúa entre las etiquetas “body”, en el texto:

<body>

<p>palabra-clave</p>

</body>

En la página 4 (4.php) la palabra clave se encuentra en la metatag “description”:

<meta name=”description” content=”palabra-clave” />

En la página 5 (5.php) la palabra clave está en la metatag “keywords”:

<meta name=”keywords” content=”palabra-clave” />

En la sexta página la palabra clave se sitúa en la URL, con lo que el fichero se llama:

palabra-clave.php

En la página 7 (13.php) es la combinación de la página 1 (palabra clave en el meta tag title) y la página 3 (palabra clave en el texto, entre las etiquetas “body”).

En la página 8 (12.php) es la combinación de la página 1 (palabra clave en el meta tag title) y la página 2 (palabra clave en la cabecera H1).

Finalmente en la página 9 (23.php) es la combinación entre la página 2 (palabra clave en la cabecera H1) y la página 3 (palabra clave en el texto, entre las etiquetas “body”).

Para facilitar la lectura de los resultados, en el momento de realizar el experimento se comprueba que la palabra clave no está presente en ninguna de las páginas indexadas por Google. Para ello se inventa 1 palabra (o más bien conjunto de letras) y se busca en Google, si no aparece ningún resultado, se considera como válida para el experimento.

Evaluación

Después de esperar un tiempo prudencial para que google indexe todas las páginas se pueden comprobar los resultados, se realiza la comprobación en google.es, en google.com.

Para averiguar que todas las páginas que forman parte de este experimento ya están indexadas en los buscadores, se comprueba que las páginas esten cacheadas, por ejemplo para google.es:

http://www.google.es/search?q=cache:URL

Donde URL son las distintas páginas del experimento.

A continuación se realiza la búsqueda de la palabra clave en las diferentes opciones a estudiar en el experimento:

Los resultados a día 15/09/2008 para google.es:

• 13.php (palabra clave en título y en el texto)
• 12.php (palabra clave en el título y en la cabecera H1)
• 1.php (palabra clave en el título)
• 23.php (palabra clave en la cabecera H1 y en el texto)
• palabra-clave.php (palabra clave en la url)
• 3.php (palabra clave en el texto)
• 2.php (palabra clave en la cabecera H1)

Los resultados a día 15/09/2008 para google.com coinciden con los de google.es.

Conclusiones

Estos resultados son sorprendentes, mucho hemos oído como Google valora la posición donde está la palabra clave, pero aquí le hemos dado una vuelta muy interesante. Remarco que las páginas son muy simples y que para realizar una correcta evaluación de resultados se han utilizado páginas prácticamente vacías y este tipo de páginas no son nada usuales por tanto pueden modificar algún parámetro del algoritmo del buscador. De todas maneras se pueden extraer conclusiones e hipótesis muy interesantes.

Es evidente que incluir las palabras clave en más de un lugar clave aumenta la relevancia ya que en general las páginas con las palabras clave situadas en más de un sitio son las mejores indexadas. Esto parece evidente ahora, pero cuando se optimiza una página a veces se tiende a olvidar la importancia que tiene el situar las palabras clave en distintos sitios de la página.

Intentaré ir un poco más allá. Si sólo tenemos en cuenta las páginas con la palabra clave en una sola ubicación se podría decir que el orden de relevancia sería titulo, texto, URL y H1, pero ¿al haber realizado combinaciones, no se podría decir que el H1 alcanza su máximo potencial cuando se combina con otros elementos? Aunque este estudio no es concluyente, sí que podemos hacer una hipotesis, la palabra clave en H1 alcanza su máximo potencial cuando se combina con la palabra clave en otras ubicaciones. ¿El por qué puede que sea así? Pues porqué Google supuestamente debe ver H1 como algo descriptivo del texto. Un ejemplo, puedes poner en el H1 “Frutas y verduras” y posteriormente en la página hablas de coches, H1 está perdiendo toda su fuerza ya que no es descriptivo del contenido, es por ello que la palabra clave en el texto es más relevante, ¿qué opinas?.

En cambio la palabra clave en la etiqueta title ha resultado ser muy importante en el algoritmo. Incluso la combinación de la palabra clave en H1 y en el texto no ha podido superar la palabra clave sólo en el title. ¡Increible! ¿Cuántas páginas hay donde esta etiqueta es igual en todas las páginas o ni siquiera existe? De esta manera concluyo que es muy importante que la etiqueta title contenga las palabras clave que describen el contenido de una página.

Y así me lo temía y así ha sido, los metatags description y keywords no son valorados por Google a la hora de indexar una página. De todas maneras no es una mala idea trabajar el metatag description. Cuando Google muestra los resultados de una búsqueda pone una breve descripción de cada resultado. Esta descripción es el texto de este metatag, sino lo encuentra coge una parte del texto de la página. Siempre es mejor controlar lo que va a aparecer en estas líneas ya que puede ser crucial para que el usuario entre en nuestra página y no en otra. Poner un mensaje atractivo en estas líneas es una buena táctica de marketing para captar la atención de posibles usuarios.

Finalmente, los resultados entre google.es y google.com son exactamente iguales lo cual nos lleva a una nueva hipótesis: google no realiza variaciones en la importancia de las zonas clave de página web de país a país.

[Experimento 1: estudio sobre la densidad y la relevancia de las palabras clave y la importancia de las zonas clave en el algoritmo de Google]

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1. Experimento sobre la teoria del primer enlace
2. Descubriendo el misterio del secreto del algoritmo del PageRank de Google
3. Google no tiene en cuenta el orden de los enlaces