Puedes orientar la campaña por país/territorio.

Adwords orientación por país-territorio.

También puedes orientar la campaña por región y ciudad.

Adwords orientación por región.

Y finalmente puedes orientar la campaña geográficamente de manera totalmente personalizada. A continuación dos capturas de pantalla de dos métodos distintos (actualmente existen tres): seleccionando un  punto en el mapa y multipunto o polígono.

Adwords orientación personalizada. Selección punto del mapa.

Adwords orientación personalizada. Multipunto o polígono.

A pesar de ello comentar que Google advierte que hay algunos países y territorios que la ubicación por región o ciudad y la personalizada no funcionan del todo correctamente como es el caso de España, Japón o Brasil. Esto es debido a que las infraestructuras de Internet de estos países no permiten siempre detectar la ubicación del usuario. Si tienes que realizar una campaña de Adwords localizada en alguno de estos países hay que tener en cuenta que no siempre funcionará correctamente. Para ello recomiendan crear una campaña orientada por región y además otra por país/territorio. En esta segunda deberás incluir palabras clave específicas de la región como por ejemplo, si se desea orientar una campaña en Barcelona:

Coches segunda mano Barcelona

Automóviles de segunda mano Barcelona

Coches ocasión Barcelona

…

Y en el anuncio incluir también la palabra Barcelona.

Aquí dejo un enlace por si quieres saber más sobre la orientación por ubicación.

Entradas realcionadas

1. Sitelinks en anuncios de Google AdWords
2. Funcionamiento AdWords: orientaciones
3. Geolocalización de google, posicionamiento en google por país

Vamos a hacer una prueba muy sencilla. Vamos a realizar una búsqueda normal desde google.com. Para ello limpio todos los datos privados: cookies, caché, historial de navegación, sesiones,…  introducimos en el navegador www.google.com. No sé a vosotros, pero a mi me ha redirigido directamente a google.es, es decir Google España. Aquí la primera prueba, Google ha detectado mi IP y me ha redirigido. En fin, voy al enlace que me ofrece Google.com in English, pero aparece un enlace “Go to Google España”. Introduzco la palabra “houses”. Los resultados son los siguientes:

Enlaces patrocinados: 3 enlaces .com y un enlace .net

Enlaces orgánicos:

• 1 enlace .org
• 1 enlace .co.uk
• 5 enlaces .com
• 2 enlaces .com.au
• 1 enlace .net

A continuación vamos a realizar la misma búsqueda, pero a través de un Proxy, guardster.com. Para ello vamos al proxy .com, introducimos el URL www.google.com, ya observamos un cambio importante, ahora no muestra el enlace  “Go to Google España”. El .com significa comercial, este TLD no tiene país. Aunque no sé si Google lo identifica como Estados Unidos. Bien, introducimos “houses” y realizamos la búsqueda. Los resultados son:

Enlaces patrocinados: 8 enlaces .com

Enlaces orgánicos:

• 6 enlaces .com
• 1 enlace .net
• 3 enlaces .org

A continuación vamos a probar con un Proxy del Reino Unido, easybrowse.co.uk e introducimos el URL www.google.com, efectivamente, Google ha detectado la IP del Proxy y nos ha redireccionado a Google UK. Forzamos a ir a google.com pulsando sobre “Go to Google UK”. Introducimos houses. Los resultados son los siguientes:

Enlaces patrocinados:

• 1 enlace .org.uk
• 3 enlaces .co.uk
• 5 enlaces .com

Enlaces orgánicos:

• 1 enlace .org
• 1 enlace .co.uk
• 4 enlaces .com
• 2 enlace .com.au
• 1 enlace .net

En cuanto a los resultados patrocinados todos sabemos que los propios anunciantes pueden elegir la localización donde quieren que aparezcan sus anuncios, incluso a nivel de provincia, ciudad. La orientación de los clientes por ubicación es realmente muy exacta. Fíjate en esta captura de pantalla:

En cuanto a las búsquedas orgánicas, la conclusión es evidente, los resultados también varían en cada país aunque estés usando google.com, es decir, es evidente que Google se queda con tu perfil, envía cookies para tener información del idioma y demás y también comprueba la IP desde donde estás accediendo y te devuelve resultados distintos para que sean más relevantes.

Ahora, ¿qué es lo que tiene en cuenta Google para conocer la ubicación de una página web? Pues muchas cosas: el TLD, la ubicación del servidor, el idioma y dialecto del texto de la página, ubicación de los enlaces entrantes,…

En definitiva, si tu mercado es España, lo ideal en cuanto a posicionamiento web se refiere es coger un dominio .es, ubicar la web en un servidor en España, obtener enlaces desde otros sitios web en España, y utilizar el español de España.

Elegir las palabras clave con cuidado teniendo en cuenta el dialecto es algo muy importante. He podido leer en un foro de “google groups“ un caso muy curioso de una persona que quería posicionarse en Argentina y resulta que estaba obteniendo bastante tráfico de España. Después de varias entradas la conclusión ha sido la siguiente:

“Pero creo que has dado en el clavo con aquello de las palabras utilizadas en cada país. Revisando los resultados, veo que en España no acostumbran llamarle “paquetes turísticos”, y esa es la razón por la que la competencia es muy baja para esa keyword, y por eso he obtenido tan buen resultado en tan poco tiempo.  En cambio, en Argentina la palabra es mucho más competitiva. En cuanto al .com, probablemente las altas posiciones se deban justamente a las posiciones logradas en el .es.”

Otra cosa que he descubierto y que no hace mucho que ha salido es la “orientación geográfica” dentro de la opción “configuración” en las herramientas para webmaster de Google. Ahora puedes definir el país al cual va dirigido tu sitio web a partir de un sencillo formulario.

Yo todavía no lo he probado, así que no puedo asegurar si funciona o no.

Otra pregunta muy común, ¿puedo posicionarme sólo para una ciudad como por ejemplo Madrid? La respuesta es, en Google Adwords sí, pero en posicionamiento orgánico es francamente muy difícil.

Significados de los TLD de este artículo:

• .eu Unión Europea
• .com: comercial
• .com.au: Australia
• .net: Genérico, representa la palabra en inglés network.
• .co.uk: Reino Unido (United Kingdom)
• .org: Organización

Entradas realcionadas

1. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
2. Google no tiene en cuenta el orden de los enlaces
3. La carga de una página Web afecta al posicionamiento