Supongamos dos cuentas de Google, la cuenta de Google A (asociado al mailA@dominio.com) y la cuenta de Google B (asociado al mailB@dominio.com). Aclarar que los correos electrónicos asociados a las cuentas no porqué tienen que ser del mismo dominio, obviamente es sólo un ejemplo. En la cuenta Google A tenemos asociada una cuenta de Google AdWords y queremos que ésta pase a ser gestionada por la cuenta de Google B. Tenemos que partir de la premisa que en la cuenta de Google B no hay ninguna cuenta de AdWords. Si así fuera deberíamos o bien cancelarla o bien traspasarla a otra cuenta o eliminar la cuenta y volver a crearla,… o cómo se os ocurra.

Paso 1. Dar acceso de administrador a la cuenta de Google B.

Para ello debemos acceder a la cuenta Google A. Entrar en Google AdWords. Posteriormente vamos a la pestaña “Mi cuenta” y hacemos clic sobre “Acceso a la cuenta”. Invitamos al otro usuario poniendo la dirección de correo electrónico asociada a la cuenta de Google B (mailB@dominio.com) y en nivel de acceso ponemos “Acceso de administrador”.

Paso 2. Abrimos la cuenta de AdWords en la cuenta de Google B.

Sal de la cuenta de Google A. En este punto deberías haber recibido un correo electrónico con la invitación a mailB@dominio.com. Hacemos clic sobre el enlace de aceptar invitación y entramos en un proceso muy parecido al de abrir una cuenta de AdWords. Durante el proceso deberás poner que ya dispones de una cuenta de Google y que te gustaría usar tu cuenta actual de Google para acceder a AdWords. Verás que te pedirá la información de acceso a la cuenta y debes poner la del mailB. No podrás acceder a AdWords todavía.

Paso 3. Conceder acceso.

A continuación entra otra vez a la cuenta de Google A (mailA@dominio.com) y ves a Google AdWords. Ves a la pestaña “Mi cuenta” y haz clic sobre “Acceso cuenta”. En “Invitaciones pendientes” tendrás la opción de “Conceder acceso”. En este punto tendrás dos cuentas de Google AdWords con acceso de administrador. Puedes quedarte en este punto o bien desvincular la cuenta de Google AdWords de la cuenta de Google A (paso 4).

Paso 4. Desvincular la cuenta de Google AdWords de la cuenta de Google A.

Entra en la cuenta de Google B y entra en Google AdWords. Ves a la pestaña Mi cuenta y haz clic sobre “Acceso cuenta”. En la tabla “Usuarios con acceso a la cuenta”, en la columna “Acciones”, haz clic sobre “Inhabilitar acceso”.

Atención con Google Analytics. Recuerda que deberás dar acceso como administrador a la cuenta de Google B a Google Analytics asociado a esa cuenta de Google AdWords para seguir teniendo las estadísticas de tráfico.

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1. Opciones de pago y tarifas de cuentas Google AdWords
2. Acceso a Google Analytics en Mi Centro de Clientes
3. Orientación geográfica Google AdWords

Por partes. Primero contaros que existen los  enlaces de sitios (o sitelinks) para AdWords también. En la pestaña de configuración de campaña hay un apartado donde puedes sugerir enlaces de sitio. Google deja verlos o no según su criterio. Ahora bien, lo que anunciamos en este post es que cuando el texto del hipervínculo (del enlace de sitio) coincida  con el texto del anuncio, el texto se convertirá en un hipervínculo.

Esto es muy interesante desde el punto de vista de que todas estas mejoras en la experiencia del usuario también hacen tu anuncio más llamativo y más atractivo. Así como contamos en otros posts de este blog que deberíamos usar la inserción de texto para aumentar el CTR, esto puede ser una nueva herramienta.

Para más información consulta el artículo en el blog oficial Dentro de AdWords.

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1. Aumenta el CTR de tus anuncios de AdWords
2. Sitelinks en anuncios de Google AdWords
3. Orientación geográfica Google AdWords

Cuando buscamos en Google (Todo) nos aparecen resultados de imágenes, noticias, páginas web corporativas, vídeos, blogs, etc. Desde hace ya un buen tiempo Google ha añadido en su buscador una menú en la izquierda donde puedes segmentar un poco más lo que quieres encontrar:

• Imágenes
• Vídeos
• Noticias
• Libros
• Sitios (Google Maps)
• Tiempo real: más que nada salen resultados de Twitter.
• …

Pero en España esta llegando Google Shopping,  en esta sección de Google se muestran productos para comprar.

Para poder dar de alta tus productos en Google Shopping debes entrar en la herramienta Google Merchant Center (con tu misma cuenta de Google donde tengas tu correo, tu AdSense, tu Google AdWords,… lo que sea). Tus datos se mantienen actualizados a través de un feed de datos o a través de una API.

Hoy por hoy en España las altas en Google Merchant Center sólo sirven para Google Shopping, pero se supone que más adelante podrás vincularlo a tus anuncios de Google AdWords (Google Product Ads) y a Google Commerce Search. Pero de esto ya se hablará más adelante.

Atención, si no vendes productos, sino que tienes otros datos estructurados en tu web hay que usar Google Base.

Información extraída de Google. Si te interesa amplia la información: http://www.google.com/support/merchants/bin/topic.py?topic=30060

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1. Traspaso de cuentas de Google AdWords
2. Geolocalización de google, posicionamiento en google por país
3. Enlaces de sitio insertados en AdWords

Cuando lo he visto… ¡he flipado! La verdad es que personalmente creo que la experiencia como usuaria de este buscador me ha parecido óptima, o quizás es que soy un poco freaky,… me explico,  Google dice que la gente escribe más lento que lee y yo la verdad es que nos soy capaz de leer los resultados mientras escribo, así que no creo que las búsquedas sean más rápidas para mi sino que simplemente me parece “guay”.

Pero por otra parte el mundillo SEO ya se ha puesto en marcha y ha empezado a elucubrar sobre las posibles consecuencias que esto tendrá en el tráfico de las webs.

En este posts voy a lanzar algunos pensamientos desordenados y que me han surgido en el momento, pero es que tengo que comentarlo.

¿Variaran los rankings? Google dice que no, pero por si a caso he querido comprobar que los resultados sean los mismos en tres casos:

• Si no estás logeado.
• Si estás logeado y con Google instant activado.
• Si estás logeado y con Google instant desactivado.

El ranking de resultados NO varía,  así lo dice Google y así es. Además creo que esto pasa cuando activas otra funcionalidad, el historial web.

Luego también se está especulando sobre que pasará con las búsquedas “long tail“, esto ya se comentaba cuando Google lanzó la lista de sugerencias.

¿Se dejará influir los usuarios de Google con los resultados que vayan apareciendo con Google Instant? En mi opinión tendrá la misma incidencia que las sugerencias. Por cierto, la gente dice que la lista de sugerencias sale a partir de las búsquedas de otros usuarios, en mi opinión creo que puede ser así, pero que también influye todo el contenido que tiene indexado Google. Es decir, si Google tiene muchas páginas que pone “coches de segunda mano” pues cuando pones “coches de” ya aparece la opción de “segunda mano”. Por tanto, si me teoría fuera cierta son los propios seos los que están generando las listas de sugerencias.

Pero a mi se me ocurre otra cosa. Los anuncios que aparecen en el apartado de enlaces patrocinados también se van actualizando, ¿esto afectará al CTR de las campañas? Porqué está claro que aumentará el número de impresiones una barbaridad. A no ser que AdWords filtre éste tipo de impresiones, supongo que será lo suficientemente hábil como para considerar una impresión de 0,1 segundo como una no-impresión.

Si tienes alguna idea más que comentar sobre este tema, no lo dudes, deja tu comentario.

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1. Impresiones con Google Instant
2. Zona de oro de Google
3. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search

En fin, como bien sabéis Google remarca en negrita aquellas palabras o conjunto de palabras que coinciden con el término de búsqueda introducido por el usuario. Entonces, los anuncios deberán contener palabras o conjuntos de palabras que han hecho “saltar” (aparecer) tu anuncio. ¿Por qué? Pues porqué esta coincidencia aparecerá en negrita, el usuario se fijará en tu anuncio y además le estás diciendo: “¡Mira! Este anuncio describe exactamente lo que estás buscando, ¿por qué vas a entrar en otro enlace si aquí está lo qué buscas?”. Y aunque aparezcas más atrás que otros anuncios la posibilidad de que el usuario haga clic en el tuyo se multiplica. ¡Esto aumentará tu CTR! ¡Esto se traducirá en un mejor posicionamiento dentro de los enlaces patrocinados por un menor coste!

Pero no siempre es fácil introducir todas las palabras clave de tu grupo de anuncios dentro de los anuncios. Entonces Google ha ingeniado una función llamada inserción de palabras clave. Esta función es muy sencilla, se trata de insertar un código en el anuncio que será sustituido por la palabra clave que ha activado tu anuncio.

Éste código es algo como: {keyword:texto predeterminado}. Donde el texto predeterminado se utilizará cuando la palabra clave introducida sobrepase el número máximo de caracteres permitido en el anuncio.

Para conocer más detalles sobre esta función como: dónde puedo poner el código (título, descripción, url visible, url de destino), cómo jugar con mayúsculas o minúsculas ({Keyword:Text predeterminado}, {KeyWORD:Text predeterminado},…), utilización más eficiente,… os recomiendo que os leáis ¿Cómo se utiliza la función de inserción de palabras clave? Del centro de ayuda de Google. Ya que repetir todo ésto aquí no lo veo muy productivo. Pero eso sí, dejadme añadir una pequeña puntualización:

Como el anuncio va a saltar, no con la búsqueda, sino con la palabra clave que ha activado el anuncio, si vas a introducir el código en una línea de descripción intenta (en la medida de lo posible) que las palabras clave que tienes no superen el máximo de caracteres para este campo, es decir, 35. Si pones el código en el título del anuncio procura que no superen el máximo de caracteres para el título, es decir, 25. Lo mismo para la URL visible. De esta manera reduciréis las veces que tenga que saltar el texto predeterminado.

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1. Por qué tus peores anuncios perjudican hasta tus mejores anuncios en AdWords
2. Sitelinks en anuncios de Google AdWords
3. Funcionamiento AdWords: orientaciones

Como siempre Google nos da pistas, pero no dice exactamente qué hay que hacer. Lo que si deja claro es que existen dos clases de sitelinks de anuncio, los de una línea y los de dos líneas. Además sólo aparecerán si sales por la zona que está por encima del posicionamiento natural.

Los sitelinks de dos líneas como el de la imagen siguiente parece ser que se activan normalmente con palabras clave que incluyan una marca.

Captura de pantalla de enlaces de sitio de anuncio (2 líneas)

Los sitelinks de una línea parece ser que se activan con términos más genéricos pero también pueden incluir marcas, como la siguiente imagen.

Captura de pantalla de enlaces de sitio de anuncio (2 líneas)

Para que éstos aparezcan, los anuncios deben tener un CTR elevado y las URLs de los enlaces de sitio deben parte del sitio Web principal de la campaña.

Pero antes de nada deberás configurar tu campaña para indicar a Google los posibles sitelinks. ¿Cómo? Ves a tu campaña >> pestaña configuración de campaña >> sección Extensiones de anuncios >> Enlaces de sitio. Aquí podrás sugerir hasta 10 enlaces a sitios.

Configuración sitelinks en campañas de Google AdWords

Google sugiere que los utilices, por ejemplo, para una campaña puntual concreta. Un ejemplo: vendo coches y este mes lanzamos una promoción y no cobramos el IVA. Pues un enlace de anuncio podría ser un enlace directo a la web de la promoción y como texto de enlace poner: “en julio compra tu coche y no pagues el IVA”. Otro ejemplo: tengo una campaña de coches volkswagen. En mi sitio Web tengo la página principal de coches volkswagen, pero además tengo páginas para modelos concretos. Poner sitelinks hacia estas páginas sería una buena idea, ¿no crees?

Verás que en la sección de de Extensiones de anuncios tienes otras maneras de hacer tus anuncios más visibles: añadiendo ubicaciones (muy útil si tu negocio se centra en una zona muy específica como por ejemplo Madrid o Valencia) o extensiones de teléfono si tu anuncio aparece en un dispositivo móvil.

Pinche aquí para ver el vídeo

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triangulo de oro de Google

La página de resultados de Google tiene la zona denominada zona de oro. Esta zona es la más deseada para las empresas y páginas Web que compiten dentro del buscador ya que es la zona que más clics recibe (ver imagen).

En esta imagen se puede ver que en esta zona hay tanto enlaces patrocinados (Google AdWords) como enlaces no patrocinados (posicionamiento natural).

Entonces es importante estar en esta zona, pero es mucho más interesante aparecer muchas veces dentro de esta zona. ¿Por qué? Pues porqué el espacio que ocupe su sitio Web dentro de esta zona no estará ocupado por la  competencia, y la probabilidad de que hagan clic en un enlace hacia su Web se incrementa considerablemente obteniendo así más visitas. A este concepto se le llama aumentar la cuota de pantalla.

Referencias: la imagen se ha extraído del artículo el triangulo de oro de Montserrat Peñarroya.

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1. Tendencias de búsqueda con Google Insights for Search
2. Google Instant SEO
3. Sitelinks en anuncios de Google AdWords

Este artículo se basa en un diagrama, a partir de aquí voy desarrollando diversos temas. Hay algunos conceptos que se dan por conocidos y otros que los desarrollo más, el principal objetivo de este artículo es entender la estructura global de Google AdWords, especialmente el tema de las orientaciones. Pero para ello hay que tener claro por lo menos qué es Google AdWords y la estructura de una cuenta de Google AdWords entre otras cosillas.

Esquema funcionamiento Google AdWords

La red de Google la forman aquellos sitios web donde se publican los anuncios de Google AdWords. En el diagrama queda claro, la red de Google se divide en dos redes, la red de búsqueda y la red de contenidos.

Red de búsqueda:

La red de búsqueda está formada por Google Search y otros sitios de búsqueda como por ejemplo Ask.com España, es decir, incluye la página de resultados de Google y lo que Google llama red de búsqueda global.

La página de resultados de Google es lo que se conoce como las SERP’s (Serach Enginye Result Pages). Los anuncios pueden aparecer encima de los resultados orgánicos y en el lateral.

Enlaces patrocinados red busqueda

La red de búsqueda global incluye diversos sitios también de Google, Google Maps, Google Product Search y Grupos de Google, así como otras entidades del tipo Virgin Media y Amazon.com.

Red de contenido:

Es el resto de sitios Web donde aparecen anuncios de Google. La red de contenidos está formada principalmente por sitios Web de Internet que han instalado el sistema de publicación de anuncios AdSense y otras aplicaciones de Google como Gmail. Incluye páginas de noticias, sitios Web sobre temas concretos, blogs, etc.

Enlaces patrocinados red contenidos

Algunas diferencias entre los anuncios de red de búsqueda y de la red de contenido

1. CPC vs. CPM

Una de las principales diferencias entre las dos redes es el sistema de precios. Google AdWords es un programa de anuncios que funciona a través de rankings para establecer el orden de los anuncios. Este ranking se establece a partir de diversos parámetros, pero uno de los parámetros más importantes es la puja. La puja establece cuanto estás dispuesto a pagar por un anuncio o por una palabra clave. Existen dos sistemas de precio en las campañas de google AdWords:

(a)    CPC (coste por clic): se paga cada vez que se hace clic en un anuncio.

(b)   CPM (coste cada mil impresiones): se paga por cada mil impresiones.

En la red de búsqueda sólo se permite el sistema de pago CPC mientras que la red de contenido permite los dos sistemas, el CPC y el CPM. El problema está en qué en la red de contenido deben convivir los dos sistemas de pago. Entonces, para establecer el ranking, Google ha creado el eCPM, es decir el CPM efectivo, que se calcula a partir de la oferta del CPC, el CTR y otros factores.

2. Formatos de anuncios

En la red de búsqueda los únicos formatos de anuncio permitido son los anuncios de texto. En la red de búsqueda de Google existen tres tipos de anuncios basados en texto, los anuncios de texto estándar, anuncios de texto de empresas locales (asociados a una ubicación geográfica específica) y anuncios para móviles (sólo aparecen cuando un usuario hace una búsqueda mediante un dispositivo móvil).

En la red de contenido los anuncios pueden ser anuncios de texto, anuncios gráficos y anuncios de vídeo.

3. Orientaciones

Este punto se irá viendo en el resto de este artículo.

Cuando aparecen los anuncios

La “obsesión” de Google es que los anuncios vayan muy dirigidos al publico objetivo. Es por eso, pienso yo, que el orden de los anuncios, tanto en la red de contenido como en la red de búsqueda, no sólo se basa en la cantidad de dinero que se está dispuesto a pagar, sino también en la calidad de las campañas. Por otra parte Google quiere que los anuncios aparezcan donde y cuando sea más óptimo que deban aparecer. Google entonces ha puesto a disposición del anunciante un gran número de herramientas y configuraciones para que pueda dirigir mucho mejor sus campañas. Antes de sumergirnos en el mundo de las orientaciones hay que tener en cuenta que Google determinará cuando aparece un anuncio teniendo en cuenta las palabras clave elegidas, los sitios Web elegidos y la configuración de la campaña. Con esto quiero recalcar que un factor determinante para el éxito de una campaña de Google AdWords es la administración de la misma y tener claro su funcionamiento es primordial.

Orientación por palabra clave vs. Orientación por ubicaciones

Una campaña se puede configurar para que sus anuncios aparezcan en la red de contenido o en la red de búsqueda o en ambas redes. Dependiendo de esta configuración los anuncios estarán orientados por palabra clave o por ubicaciones o por ambas.

Anuncios orientados por palabra clave:

Los anuncios orientados por palabra clave pueden publicarse tanto en la red de búsqueda como en la red de contenido, sin embargo utilizan dos tipos de orientación distinta para cada caso.

(a)    orientación basada en búsquedas: esta orientación establece concordancia entre las palabras clave y las consultas realizadas en el buscador.

(b)   orientación contextual: esta orientación relaciona las palabras clave con el contenido de las páginas para determinar si el anuncio es o no es relevante para ese contenido.

En el caso de la orientación basada en búsqueda la oferta sólo se puede realizar por CPC y en la orientación contextual las ofertas se pueden realizar por CPC o por CPM.

Dado que las dos orientaciones funcionan de manera muy distinta y la manera de establecer la concordancia de las palabras clave no tienen nada que ver, Google recomienda crear dos campañas, una campaña orientada a la búsqueda y otra campaña orientada a contenido. Las estrategias que se deben emplear son diferentes.

Existen diversos tipos de concordancia de palabra clave. En la estrategia de las campañas por orientación contextual se usa solamente la concordancia amplia  y la negativa (o eso recomienda Google), en la orientación por búsqueda los cuatro tipos de concordancia.

(a)    concordancia amplia (palabra clave). Es la opción por defecto. El anuncio aparecerá en todas las búsquedas sin importar el orden ni combinación de las palabras clave.

(b)   concordancia de frase (“palabra clave”). Se escribe la palabra clave entre comillas. Exige que las palabras clave estén exactamente en el mismo orden.

(c)    concordancia exacta ([palabra clave]). Se escribe la palabra clave entre corchetes. Sólo se podría mostrar el anuncio cuando la búsqueda coincide exactamente.

(d)   concordancia negativa (-palabra clave). Se escribe la palabra clave con el signo negativo antes. Elimina aquellas búsquedas donde aparece el término.

Anuncios orientados por ubicaciones:

Los anuncios orientados por ubicación sólo pueden aparecer en la red de contenido. Las ubicaciones se establecen a partir de categorías, descripciones de temas, enumeración de URL. Con todo esto el anunciante tiene la posibilidad de determinar su público objetivo y  los sitios o partes de sitios donde quiere que aparezcan sus anuncios e incluso determinar sitios o partes de sitios donde no quiere que aparezcan los anuncios.

Combinar la orientación por ubicación con la orientación por palabra clave

A la hora de realizar una campaña de AdWords cuyos anuncios aparecerán en la red de contenidos se pueden usar solo la orientación por ubicación (indicar a Google los sitios o partes de los sitios Web donde quieres que aparezcan tus anuncios), o bien usar solo la orientación por palabra clave (donde Google a través de la orientación contextual determinará los sitios donde van a publicarse los anuncios), o bien una combinación de ambas. En este último caso hay que tener en cuenta que antes que las ubicaciones primero se realiza el análisis de la concordancia contextual, eso quiere decir que las palabras clave siempre van a tener preferencia sobre las ubicaciones. Esto implica que si se ha indicado una ubicación, pero esta no corresponde con las palabras clave indicadas el anuncio no se va a publicar.

Orientación por local y lengua

Este tipo de orientación se configura a nivel de campaña e intenta garantizar que los anuncios de la campaña se van a mostrar al público al que va dirigido. Este tipo de orientación afectará tanto a los anuncios que aparecen en la red de contenido como a los anuncios que aparecen en la red de búsqueda.

Google determina el idioma o el territorio del usuario a través de diversos métodos. En el caso de la red de contenido comprueba el contenido de la página en el caso de la red de búsqueda comprueba diversos factores como la IP del usuario (aunque no siempre es posible), el TLD del Google que está usando (por ejemplo Google.es para España o Google.fr para Francia), los parámetros de configuración de en la preferencia del idioma de Google y la consulta introducida en el buscador.

En este blog escribí un artículo que hablaba de la orientación local de las campañas de Google AdWords, concretamente de la orientación por país/territorio, de la orientación por región y de la orientación personalizada.

Referencias

La mayoría de esta información ha sido extraída del centro de aprendizaje de Google AdWords y de la ayuda, lectura recomendada.

Espero que alguna de esta información te haya sido de ayuda, si tienes alguna duda o quieres añadir o rectificar algo no dudes en participar con los comentarios.

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Puedes orientar la campaña por país/territorio.

Adwords orientación por país-territorio.

También puedes orientar la campaña por región y ciudad.

Adwords orientación por región.

Y finalmente puedes orientar la campaña geográficamente de manera totalmente personalizada. A continuación dos capturas de pantalla de dos métodos distintos (actualmente existen tres): seleccionando un  punto en el mapa y multipunto o polígono.

Adwords orientación personalizada. Selección punto del mapa.

Adwords orientación personalizada. Multipunto o polígono.

A pesar de ello comentar que Google advierte que hay algunos países y territorios que la ubicación por región o ciudad y la personalizada no funcionan del todo correctamente como es el caso de España, Japón o Brasil. Esto es debido a que las infraestructuras de Internet de estos países no permiten siempre detectar la ubicación del usuario. Si tienes que realizar una campaña de Adwords localizada en alguno de estos países hay que tener en cuenta que no siempre funcionará correctamente. Para ello recomiendan crear una campaña orientada por región y además otra por país/territorio. En esta segunda deberás incluir palabras clave específicas de la región como por ejemplo, si se desea orientar una campaña en Barcelona:

Coches segunda mano Barcelona

Automóviles de segunda mano Barcelona

Coches ocasión Barcelona

…

Y en el anuncio incluir también la palabra Barcelona.

Aquí dejo un enlace por si quieres saber más sobre la orientación por ubicación.

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