¿Qué es posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores o también conocido como el posicionamiento web es el conjunto de técnicas para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Teniendo en cuenta que los buscadores son el punto de partida de la mayoría de usuarios de Internet y que los usuarios no se molestan en pasar de la 2ª o 3ª página de un buscador, hoy en día estas técnicas son la clave para muchos administradores y programadores de páginas web para conseguir visitas.
Debido a que en España la gran mayoría de búsquedas se realizan con Google esta guía se concentrará básicamente en este buscador.
Cómo funciona Google
A grandes rasgos Google realiza dos cosas para determinar el orden de los resultados para una búsqueda: analiza la importancia de las páginas web o lo que ellos llaman PageRank y la concordancia del hipertexto. Pero, ¿qué es esto exactamente?
Cuando un usuario del buscador de Google quiere buscar información en Internet pone una serie de palabras en dicho buscador, a estas palabras se les llama palabras clave. A partir de entonces la misión de Google es devolver resultados relevantes para la búsqueda y para ello tienen en cuenta dos factores:
- Buscar páginas que hablen sobre el tema (esta es la función de la concordancia del hipertexto).
- Buscar páginas que sean importantes (esta es la función de la tecnología PageRank).
Pasos a seguir para posicionarse en Google
Con esta base teórica previa ya podemos introducir las principales tareas del posicionamiento web:
- Análisis de las palabras clave: investigar qué palabras clave son relevantes para una página web y conocer qué palabras son las más buscadas.
- Análisis de la competencia: antes de desarrollar una estrategia de posicionamiento web, hay que analizar las páginas web de la competencia para entender por qué están bien posicionadas.
- Optimización de páginas web: hacer que las páginas web sean entendidas por el motor de búsqueda y poner de relieve las palabras clave escogidas.
- Conseguir enlaces: hacer que las páginas web cobren importancia dentro de la telaraña de Internet.
- Seguimiento
Pero conseguir resultados no es cuestión ni de días, ni de semanas y a veces ni siquiera de meses. Se trata de un procedimiento constante y a veces incluso pesado, pero los resultados son notables si se han realizado los procedimientos de manera correcta.
